中信证券研报指出，微信小店于12月18日启动“送礼物”功能灰测，预计仅在送礼场景即可获得千亿级市场份额。至2027年，考虑其对微信生态影响，社交电商总规模有望达万亿。从零售角度看，社交电商不仅带来增量消费，还将分流其他渠道份额，短期内对线下零售影响更大，长远来看将解决体验和商品层面的痛点，并开发更多含有商品消费的社交场景，推动行业规模持续增长。

全球假睫毛市场规模预计从2023年的13.4亿美元增长到2028年的18.5亿美元。TikTok Shop美区假睫毛平均售价约为8美元，但有卖家将其降至3.7美元以吸引消费者，销量良好。中国卖家凭借供应链优势在价格战中占优，青岛平度地区供应全球约70%的假睫毛。TikTok成为假睫毛品牌兴起的重要平台。卖家需遵守各国安全资质要求并挖掘细分市场潜力，假睫毛市场仍有发展空间。

国金证券研报指出，微信小店于12月19日推出“送礼”功能，以吸引新流量并通过社交链激活电商。该功能整合了微信生态内的电商资源，并具备裂变效应，有望提高复购率和转化率，特别是在节日送礼期间，预计将推动微信社交电商的增长。

12月19日，微信小店“送礼物”功能开启灰度测试。除珠宝和教育培训类目外，其他类目且原价不超过1万元的商品均支持此功能。用户点击“送给朋友”，选择样式和金额，支付完成后，礼物自动送达。接收方在聊天中收到礼物信息，点击即可填写地址并选择“收下礼物”。收礼过程中，接收方还能更换同价格的其他款式。收下礼物后，可在“微信 > 我 > 订单与卡包”查看订单详情。

美国社交电商销售额在本购物季强劲增长，预测今年美国社交电商买家超1亿，销售额超700亿美元。自去年9月TikTok Shop在美国推出后，成为最大增长动力。TikTok Shop在“黑色星期五”单日销售额突破1亿美元，是去年同期的三倍。“黑色星期五”和“网络星期一”期间，TikTok商店购物者数量同比增长165%。