12月24日，抖音电商推出“达人秀”功能，展示商品对应优质带货短视频。该功能在商品详情页有“头图锚点”和“腰部”两个曝光位置。商家可通过与达人合作或使用自身达人账号增加并提升达人秀视频的数量和质量，从而满足用户选购需求，提高商品转化率。

中信证券研报指出，微信小店于12月18日启动“送礼物”功能灰测，预计仅在送礼场景即可获得千亿级市场份额。至2027年，考虑其对微信生态影响，社交电商总规模有望达万亿。从零售角度看，社交电商不仅带来增量消费，还将分流其他渠道份额，短期内对线下零售影响更大，长远来看将解决体验和商品层面的痛点，并开发更多含有商品消费的社交场景，推动行业规模持续增长。

摩根士丹利发布报告称，腾讯旗下的微信公众电商平台微信小店正在灰度测试“送礼物”功能，支持1万元以下的商品送礼并直接赠送微信好友，形式类似微信红包。该功能符合微信小店的发展策略，即利用微信生态系统构建统一且可信的电商平台。预计全面推出后会吸引更多商家入驻，并增加电商交易和广告收入的上升空间。鉴于市场竞争激烈，摩根士丹利认为腾讯将更专注于发展小店业务，可能让电商同行感到担忧。该机构重申对腾讯的“增持”评级，并维持570港元的目标价。