英国圣诞网购支出大涨，社交电商成一大亮点

圣诞节这一知名西方佳节，激起欧美大批消费者的购物热潮。

其中就包括英国市场。近日，消费者洞察提供商Experian和Reward基于400多万英国持卡人的交易数据，发布了有关英国圣诞市场的最近消费数据。数据显示，尽管面临经济下行、通货膨胀等多重压力，但今年圣诞节英国消费者还将继续增加线上购物支出，零售商们也将因此迎来利润丰厚的销售黄金期。

具体来说，根据Experian 和Reward的分析，今年圣诞节英国消费者线上购物支出预计将达到280亿英镑，比去年同期的电商销售额还要高出11亿英镑。

消费者预计支出增长对电商卖家来说当然是件大喜事，不过，要想进一步把握英国市场，有几大消费趋势的变化值得卖家关注。

首先，与去年相比，今年英国消费者对二手商品的关注度有所提高，数据显示，过去12个月中，英国二手市场的线上交易量同比上涨了21%，其中中老年消费者贡献最大，45-54岁和55岁以上的购物者分别推动二手电商销售额增长56%和59%。

其次，约800万英国成年人计划在今年圣诞节期间增加支出，尤其是18至34岁的年轻人群中，这一趋势尤为明显。约23%的年轻消费者计划在2024年花费更多，相较于2022年，这一比例上升了12个百分点。这不仅表明年轻人对未来经济前景更为乐观，也显示出他们在消费中更为积极。

此外，随着TikTok等社交媒体的普及，社交电商也成为英国市场一大亮点。结合今年消费市场的整体表现，有专家预测称，社交电商将在节假日期间给电商行业带来2.12亿英镑的额外收入。

每一场催动消费者购物欲望高涨的大促活动，对电商平台和卖家来说，都是至关重要的大考。值得欣慰的是，从目前的情况来说，不止圣诞节大促，整个假日购物市场都释放出了积极的信号。

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