二类电商

一、二类电商的含义

二类电商是一个相对较新的概念，起初从2016年开始出现。它泛指在今日头条、广点通、智汇推等移动广告平台上，依托优质广告流量做单品销售的商家。这类电商的交易形式以包邮和货到付款为主。它们与淘宝、京东等商家（被称为一类电商）的主要区别在于，一类电商在专业的电商平台上开展业务，而二类电商则是在各种流量广泛的网络平台上依托广告做单品销售。

二、二类电商的起源

二类电商的起源与移动互联网的发展紧密联系。随着互联网的普及，人们的生活方式发生了重大变化，特别是手机和移动应用的广泛使用，为二类电商提供了广阔的市场。同时，移动广告平台如今日头条、广点通、智汇推等的崛起，为二类电商提供了获取订单的新途径。

二类电商主要沿用了以下的供应链模式：商家选货---广告平台获取订单---商家发货---买家签收付款（拒签退货）。这一流程短且形成闭环，使得二类电商能高效地进行运营。

三、二类电商的优势

二类电商最大的优势在于其适应了移动互联网时代的消费趋势。因为二类电商主要通过单品推广的形式投放广告，是通过对高流量的平台进行广告投放，推行单一的产品，目的就是为本没有购物需求的消费群体创造需求。用户在浏览新闻、社交媒体等内容时看到广告，可能被激发起购买欲望，从而进行购买。
此外，通过精准的广告投放，二类电商也能直接触达目标消费者，提高转化率。相比传统的电商模式，二类电商在顾客获取成本、转化效率等方面具有较大优势。