近日，社媒上流行健康食品，跟风的消费者变相提振了英国1月份零售额，缓解了节日期间商业街商店的压力。英国《卫报》报道，巴克莱银行表示，1月份信用卡和借记卡支出同比增长1.9%，为2024年3月以来的最高增幅。在这个转变前刚迎来人们在健康和美容产品的可自由支出增长10.7%，这是该行业三年多来最强劲的增长。巴克莱银行表示，这是因为社媒对消费者影响力越来越大。虽然大多数零售商生意仍然不好，但受社媒网红的推动，目前流行的健康饮食有效促进了线上和线下销售。巴克莱银行表示，1/5的消费者（19%）表示，他们最近买了社媒推送的健康或美容产品，Z世代的比例高达40%。还有2/5的消费者（41%）表示，他们最近跟风买了其他商品或服务，食品补充剂、维生素和高蛋白食品都是社媒上卖得很好的品类。

根据数字营销机构Koozai的数据，2024年英国在线销售总额创下1274.1亿英镑的历史新高，突破了疫情封锁时期的数字，较2023年的1233亿英镑销售额增长了3.4%，标志着疫情后市场的恢复和增长。在各个品类方面，食品类商品表现尤为突出，销售额达到194.5亿英镑，其次是时尚、服装和纺织品，销售额为165.2亿英镑。其他表现强劲的品类还包括家居用品（90.9亿英镑）、DIY、家具和家居装饰（66.9亿英镑）、体育设备、游戏和玩具（51.8亿英镑）以及美容和化妆品（22.5亿英镑）。

据Adobe Analytics最新数据显示，1月份英国在线消费呈现出显著增长态势。由于零售商持续推出优惠活动，压低商品价格，吸引了大量消费者的关注与购买。据统计，1月份在线消费额同比增长了2.9%，达到了84亿英镑。这一数据不仅彰显了在线零售市场的强劲复苏，也反映了消费者在面对优惠活动时积极的购买意愿。

据NIQ GfK分析公司最新报告，英国1月份消费者信心指数显著下降5点，至负22点，创下自2023年11月以来的新低。此前，分析师普遍预测该指数将降至负18点，但实际降幅超出预期。报告还显示，消费者对过去一年总体经济形势的评估分指数下降了7点，达到负46点；而对未来12个月国内总体经济形势的预测指标也下降了8点，至负34点。同时，对未来12个月个人财务状况的预期分指数也下降了3点，至负2点。

2024年11月英国零售业人流量同比下降4.5%，购物中心降幅最大，为6.1%；高街和零售公园分别下降3.7%和1.1%。威尔士、苏格兰、英格兰和北爱尔兰的降幅分别为7.1%、6.8%、4.2%和2.8%。零售商对12月节日季持乐观态度，但2025年将面临70亿英镑的额外成本，包括雇主国民保险、国民生活工资和包装税的增加，可能阻碍复苏。零售商呼吁政府缓解成本压力，12月业绩将决定年终业绩及2025年的应变能力。