韩国化妆品巨头爱茉莉宣布其高端美容品牌Hera正式进入泰国市场。本月初，Hera在曼谷的中央百货商场（Central Chidlom）开设了首家门店，开业庆典吸引了超过200名嘉宾，包括媒体代表和有影响力的人士。

丝芙兰韩国公司19日宣布，将于5月6日起分阶段退出韩国市场。丝芙兰为奢侈品巨头路威酩轩集团旗下化妆品品牌，面对欧利芙洋等韩国本土品牌的竞争，丝芙兰销售额持续疲软，在2021年和2022年分别净亏损148亿和202亿韩元。（来源：财联社）

信达证券3月7日研报指出，在消费观念变迁的背景下，性价比消费渐成趋势，价格亲民且质量过硬的国货化妆品有望受到消费者追捧。在有新渠道或新商业模式出现的阶段，由于新渠道把握流量增量（或分流已有渠道流量），若有品牌率先布局则有望实现弯道超车，国货新锐品牌把握新渠道、新模式变化下的机会则有望弯道超车。当前国内化妆产品出口的竞争力持续增强，头部化妆品出海逻辑的可行性有望进一步得以强化，出海有望贡献新增量。（来源：腾讯新闻）

去年韩国美妆巨头爱茉莉太平洋和LG生活健康在中国市场陷入萧条期，因业务低迷导致营业利润减半，而爱敬集团在中国市场却实现了两位数的增长。爱敬集团的出口业务是国内业务的两到三倍。在化妆品部门，去年第三季度的国内业务销售额约为562亿韩元，出口销售额约为1237亿韩元。爱敬集团去年通过短视频平台抖音和快手等渠道实施多元化战略，在中国市场实现了业绩增长。（来源：亚洲日报）

一位拥有91万粉丝的美国TikToker在其视频中分享了使用韩国中小企业化妆品的体验心得。当粉丝们看到该视频后，产品迅速走红，引发了购买热潮。由于产品口碑极佳，在美国最大的电商平台亚马逊上，该产品销售位居防晒霜类别榜首。这个成功的品牌正是韩国中小企业化妆品公司——“朝鲜美女”。根据统计数据，2020年该公司的销售额仅为1亿韩元（约合人民币53.9万元），但去年飙升至超2000亿韩元。近期，以中小企业品牌为中心的K-Beauty在美国市场大受欢迎，并以高品质和低廉的价格在社交媒体上赢得了口碑，导致进口量大幅增加。（来源：亚洲日报）