零售媒体涵盖广泛且不断增长的商家名单，从市场（亚马逊）到百货商店（梅西百货）再到乘车共享应用程序（Uber）。

零售媒体网络正在蓬勃发展。一份新报告显示，到 2023 年，广告收入预计将增长 9.9%，达到 1257 亿美元，使零售商网站成为增长第三快的广告渠道。

零售媒体网络（Retail Media Networks. RMN）使用交易历史等第一方数据将品牌与接近购买时刻的潜在客户联系起来，从而增加收入。RMN 获取客户信息成本较低，并且可能会扰乱其他形式的广告甚至传统的零售合作关系。

零售媒体是电子商务营销最热门的趋势之一。示例平台包括 Amazon Ads、Walmart Connect、Target Roundel、Home Depot Retail Media+ 等等。一些业内人士将零售媒体视为销售和利润的可靠工具。但并不是每个广告商都能取得成功。

2017年，中国互联网广告市场继续保持稳步增长，市场马太效应继续加强，大型互联网厂商市场份额继续扩大。