零售媒体网络会加入品牌广告预算吗？

零售媒体网络正在蓬勃发展。一份新报告显示，到 2023 年，广告收入预计将增长 9.9%，达到 1257 亿美元，使零售商网站成为增长第三快的广告渠道。

群邑 (GroupM)《2023年全球年中预测》将零售媒体的增长置于数字户外和CTV之后，后者的规模只是其规模的一小部分。机构预测，到 2028 年，零售媒体的收入将超过包括 CTV 在内的电视广告收入。

eMarketer的另一份报告预计，今年零售媒体广告销售额将增长 19.7%，达到 451.5 亿美元。预计未来几年的年增长将加速，到 2027 年广告销售额将增至 1061.2 亿美元。

流入零售媒体的资金由销售预算主导。Wakefield Research对 500 名消费品营销人员进行的一项研究发现，64% 的营销人员计划增加零售媒体支出，其中大部分资金来自促销方面。今年，CPG 总广告预算的 18% 将流入零售媒体网络。

今年早些时候，全国广告商协会(ANA) 成员的调查结果发现，88% 的人感到在零售媒体网络上购买广告有压力。44% 的受访者表示，零售商施加了“很大”或“完全”的压力来获得媒体购买。41 人表示零售商对购买有一定影响，8% 表示有一点影响。

报告称，受访者表示，使用 RMN 很少是“选择使用”的决定，而是“必须使用”的决定。影响购买决策的因素有很多，包括产品销售、购物者营销和联合业务规划目标。

Insider Intelligence 首席分析师Andrew Lipsman 在三月份发表的一篇文章称，搜索推动了零售媒体广告支出的“最大份额” 。Lipsman 预计，随着零售媒体网络（又名 RMN 2.0）的发展，零售商将能够获得 CPG 品牌预算。“随着 RMN 开始认真使用第一方数据来定位显示、视频和流媒体电视广告（通常是通过与第三方出版商和媒体公司合作），品牌资金正在转向这些格式。这意味着零售媒体将变得与品牌营销和效果广告一样重要，”他写道。

韦克菲尔德研究中 53% 的广告商表示，他们购买零售媒体是为了接触广大消费者。百分之四十七的人这样做是为了针对特定受众。

文章翻译自：Retailwire ;原文链接：

https://retailwire.com/discussion/will-retail-media-networks-ever-get-into-brand-ad-budgets/