冬奥会前瞻：官方筹备有序推进，民众话题热度高涨

易观分析

2022-01-29

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导读：一起期待精彩纷呈的赛事并预祝北京冬奥会圆满成功！

2022北京冬奥会即将在万众瞩目中拉开序幕，关于这场盛会的筹备工作也在紧锣密鼓地进行中，目前各方面的准备工作已经进入有序收尾阶段。首先，疫情防控方面，作为疫情影响下的首届冬奥会，北京冬奥会疫情防控措施目前已经过测试赛等检验，并从1月18日起将冬奥村全面纳入闭环管理，全面确保顺利举办和人员健康安全。其次，安全保障方面，北京冬奥会设置了直升机救援保障组，对特定雪上项目的安全保驾护航；同时完成了极端天气交通运输应急联动综合保障演练，对赛事相关交通安全保障进行进一步的落实。另外，城市景观布置方面目前已基本完成，3处标志性景观、10个主题花坛、385处景观小品、20余万个灯笼灯饰、1.8万面宣传道旗、6万余处宣传画面、18处灯光秀已经在北京全市内登场，为即将到来的冬奥赛事增光添彩。

除了官方对赛事的积极筹备以外，关于北京冬奥会的话题讨论也已经在普通民众中深度展开。主题口号推广歌曲《一起向未来》新版MV自播出以来就掀起全民传唱热潮，人气运动员谷爱凌、羽生结弦等相关话题也频繁登上热搜，引发民众的高度关注和热烈讨论。同时在北京冬奥会的利好下，国内冰雪旅游行业获得了明显的增长推动力，预计2021-2022冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿次，大众对冰雪运动的参与热情持续高涨。

在观赛渠道方面，受疫情形势影响，北京冬奥组委明确将不公开销售门票，调整为定向组织观众现场观赛，并支持全程多渠道直播、转播。目前与央视达成版权分销合作、正式获取到转播权的第三方平台为中国移动咪咕、腾讯、快手，并联合启动了“版权守护计划”，严厉打击冬奥会版权侵权行为。同时，在冬奥会来临之际，各大转播平台为提升用户观赛热情也采取了一系列预热举措，如中国移动咪咕联合出品冬奥会题材情景喜剧《冬奥一家人》、冰雪类综艺《跟着冠军去滑雪》、与沙盒创意平台《迷你世界》合作推出冰雪派对活动和沙盒创意建筑大赛等，并持续推动5G+冰雪融合，充分发挥中国移动5G技术创新及平台优势，多角度多领域点燃冬奥会热度。

冬奥会不仅是体育盛事，也是营销盛会。截至目前，除了14家奥林匹克全球赞助商外，北京冬奥会已成功签约了4个层级共计超45家的品牌经销商，涉及运动、食品、美妆等多领域品牌。除了品牌跨界、运动员代言等传统的营销方式以外，品牌方也积极尝试通过打造冰雪运动真人秀、冬奥会公益宣传、冰雪文化推广节目等多种形式进行破圈话题营销，如青岛啤酒联合央视频推出的节目《冰雪传奇冠军来了》、宝洁推出的冬奥会公益短片《海岛上的冬奥会》、伊利推出冬奥会宣传片《100天后见》等，以冬奥会赛事为核心向冰雪运动、个人情感等多角度延展，探索更多元、更广域的营销策略。

北京冬奥会倒计时6天，让我们一起期待精彩纷呈的赛事并预祝北京冬奥会圆满成功！易观分析也将会持续关注冬奥会的进展，为大家带来后续的相关内容分析，敬请期待！

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