12月21日，辛选主播蛋蛋开启了与孩子王合作后的首次母婴专场直播，单场销售额突破2亿元。此次直播中，孩子王线下的儿童护肤品、儿童日用品、带有IP的玩具和服饰等产品在线上表现突出。直播期间，辛巴对产品品质、门店布局及贴心服务表示赞赏，并高度评价了孩子王的8000人育儿顾问团队。他表示将在孩子王带领下，通过强流量和完善的供应链体系与孩子王进行长年战略合作，共同探索母婴童行业的新模式。

12月12日，网上流传图片显示李佳琦直播间佣金比例为10%-20%。

12月13日，TikTok for Business在2024渠道代理商大会上宣布，其服务已扩展至直播带货、短剧制作、数据共建等多个领域，形成了电商直播与广告投放结合、短剧分销与承制及投放一体化的服务模式。此外，TikTok for Business还建立了全链路培训体系，并实现了考核认证一体化，以提供高质量的出海企业服务。

12月12日，辛选集团公布“辛火计划”山西站助农直播活动销售数据：两场直播共售出367万单，销售额超过1.8亿元的山西特产销往全国。“辛火计划”已在全国开展多场助农直播，销售额接近20亿元。辛选集团累计捐款捐物总价值达4亿元。

12月11日，李佳琦在接受访谈时表示，今年他强调更多的是“质价比”，即质量和价格相匹配。近年来，越来越多的一线品牌加入，价格也有所变动。