美国市场使用Apple TV产品和服务的受访者占比较去年大幅下降。2023年，iOS用户中仅有14.5%拥有Apple TV设备，较去年的22%下降7.6个百分点。大幅下降的原因可能包括：Roku和亚马逊的Fire TV产品定价更低；智能电视日益普及，蚕食外接设备市场。与此同时，价格上涨、内容匮乏以及行业整体放缓可能影响了Apple TV+服务的使用量，受访者使用占比从去年的31.7%降至26.6%。（来源：格隆汇）