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伴随全球电商市场日渐成熟稳健，时尚领域在此过程中扮演起了至关重要的角色。特别是在拉丁美洲地区，服饰及配件已然晋升为排名仅次于消费电子产品的电商零售第二大支柱性品类。
据知名市场研究机构Statista预计，截止2027年，拉丁美洲地区电商零售行业的时尚品类销售额有望超越600亿美元的宏伟目标。这一数值所彰显的不仅仅是时尚在电商市场中无可替代的重要性，更预示了未来数年内广阔且巨大的增长空间。究其原因，这一显著增长的盛景既得益于消费者对时尚品类的持续热爱，也离不开电商平台的飞速发展与持续深化。
（来源：Statista）
作为拉丁美洲地区重要的经济动力源泉之一，墨西哥在时尚服饰市场展现出来的独特吸引力与旺盛生命力令人瞩目。按照国际货币基金组织（IMF）与墨西哥国家统计局(INEGI)所提供的数据参照，2023年墨西哥时尚服饰市场的总体规模已经达到数十亿美元的门槛，其中电商渠道的迅速成长不容忽视，深切展示了其坚实的商业化实力。
电商领域的迅速崛起无疑成为了引领墨西哥时尚服饰发展壮大的引擎之一。以电商平台 MercadoLibre 为例，根据2022年公布的年度业绩报告，平台销量涉及衣物、手提袋及鞋子类别的商品去年实现了高达78%的年增长率，抢占了墨西哥市场的15％以上份额，无疑证明了电商业务对该品类增长的重大推动力量所在。
这一现象的背后，一方面得益于互联网覆盖范围的扩大以及移动终端购物应用的广泛使用；另一方面，随着墨西哥消费者对于更加高效便捷购物体验的热切期待，在线选购服饰已然逐步转变为新的消费习惯。
从消费趋势角度不难发现，Statista研究数据反馈出，虽然女装在整个拉美市场贡献最高的销售额，但在墨西哥市场，与传统认知恰恰相悖的是，墨西哥的男性在购买服装、鞋履以及配件等穿着装备方面的投入反而领先全国，其中有65％的男性，每一次购物的花费在1000至5000比索之间。
随著社会的不断进步，男性在追求时尚新潮的道路上也变得愈发积极。相较之下，女性在同价位的同类产品选择上显得相对谨慎，花费额度普遍低于 1000 比索。这直观地反映出地域市场对男性时尚品类的独特需求。与此同时，儿童服装的销售表现呈现出稳步攀升的强势姿态，尤其是亲子装和舒适休闲设计风格备受青睐。
此外，Go Trendier这样的二手交易平台提供的数据就揭示出，连衣裙、衬衫、外套等二手服饰以及休闲鞋类在线上交易中火爆异常，充分说明了墨西哥消费者对于可持续时尚理念的广泛支持与积极践行。
在美客多平台上，墨西哥男装的销售额常年占据服饰市场的榜首，而童装的销量则高于男装和女装，并有望在2027年达到1500万件。墨西哥站点时尚类目下的众多细分品类年增长率均超过150%。
（图表来源：美客多拉美电商）
根据市场调查公司 AMI 发表的研究成果显示，在2022年至2023年期间，墨西哥的时尚与生活方式产品共计实现了11.5%的销售额增长，达到了232.54亿美元，紧随巴西之后，坐拥拉丁美洲地区第二大区域市场的地位。
这一增长势头在2023年6月份显著加强，纺织品与鞋类产品的销售额皆创下了19.4%的同比上涨幅度，其中来自线上订单的增长更是超过了30%。这些详实的数据向我们揭示了墨西哥时尚电商市场正在经历着高速的发展历程，且线上销售的增长势头格外显眼。
通过 ECDB 的数据采集分析表明，2023年墨西哥时尚品类电商销售额位列前五的平台依次为美客多、亚马逊、Liverpool、沃尔玛、Coppel 这五家企业，他们在时尚品类的销售额合计高达29.406亿美元。
（数据来源：ECDB）
美客多作为领跑者，在同类别品牌中占据了32.6%的最大市场份额，Liverpool 品牌在此类产品上的营业额增长率遥遥领先，增长率高达46%。这份数据清晰地映射出电商平台在时尚品类市场激烈的竞争格局，同时也显示出 Liverpool 品牌在电商业务上的全力推广及其在时尚品类上的显著优势。
在引领全球时尚发展的电商市场上，Shein已经连续第三年以傲视群雄之势成为了广大消费者最为瞩目的焦点品牌。这一成就不仅彰显了Shein在时尚领域所具有的深远影响，同时也验证了其在拉美市场的超高知名度。此外，Liverpoo l和 Amazon 也凭借其丰富的商品种类和强大的品牌影响力，成功在激烈的电商市场竞争中占据了不可或缺的重要席位。
Shein赢得了21%的消费者主动提及并且记忆犹新，而Liverpool更加是以压倒性优势，其总比例高达51%，较2022年略有下滑，同比减少了4%。这些坚实的数据统计再次有力证实了上述品牌在电商时尚市场中所表现出来的卓越领袖地位。
（图片来源：Elogia Fashion Lab ）
依据 Elogia Fashion Lab 发布了《2023年墨西哥时尚电商报告》显示，墨西哥消费者在 2023 年里，平均进行 6.1 次购买涉及时尚相关产品，相比2022年的 6.2 次略有降低。
同时，2023 年平均每次购买金额为 1644 墨西哥比索，略高于2022年（2021年1588 墨西哥比索）。值得注意的是，25岁以下的消费者的购买力相对有限，其在时尚领域的每次平均购买额仅仅定格在 1401 墨西哥比索，而对于年龄段在26至40岁之间的消费者，他们的购物频率高达到了每年 6.5 次。
（图片来源：Elogia Fashion Lab ）
根据消费者的年龄段和消费习惯特性，将其归纳为身份各异的三大类群体：时尚达人、时尚爱好者以及并脱节一族的人群。
时尚达人的主力军以女性为主，她们的平均年龄集中在33岁左右，其平均的在线购买金额甚至高达 2007 墨西哥比索，而且每年的购买次数竟达到 6.9 次；
时尚爱好者的平均年龄为37岁，其平均的在线购买金额约为1610墨西哥比索，每年的购买次数为 6.1 次；
脱节一族的平均年龄则为36岁，他们的线上购物浏览时间最短，每次的平均购买金额相对较小，大约在 1428 墨西哥比索左右，全年的购买次数仅为 5.5 次，这些均是三大类别的最小值。
（图片来源：Elogia Fashion Lab ）
从庞大的销量数据背后不难洞察出，每个消费者群体的购物动机往往是基于价格和品质两者之间进行权衡取舍。
例如，一些具有极高时尚达人更倾向于寻找并关注时尚流行元素及独具特色的品牌独立推出的新品上市，而时尚爱好者则更偏爱能够满足各种不同需求的多样商品，至于并不非常紧跟潮流的脱节一族则更看重商品价格公道且品质卓越的优点，还需享受便捷的无偿配送服务。
在经历过全球性的经济疲软大环境以及消费者信心不高涨的压力之下，墨西哥的消费者们依然给予未来的发展展现出满满的信心与期待。他们计划在未来新的一年里，把主要精力投放在各种潜在的消费品类，其中服装和配饰无疑是采购重点。
通过研究发现，墨西哥家庭的可自由支配收入在全家总收入中的比重约占86%，这一数字相比于中国家庭几乎翻了整整一番，展示出强大的消费力水平。
（来源：Deloitte）
按照 Nielsen 所提供的详细数据显示，深入了解到墨西哥民众在 TikTok 这一社交媒体平台中的消费行为呈现出相当多元且丰富的特点。从各类产品在TikTok购物者群体中的占比情况来看，时装及配件饰品显然占据了最重要的地位，达到了36%。
（来源：Nielsen）
在过去的三年时间里，无论是服装、箱包和鞋类商品的总体销售额均呈现出显著的增长趋势，2023年全年共销售出的46,13.2万件商品，其总销售额成为所有品类中的佼佼者。
（图表来源：大麦数据）
目前，墨西哥时尚服装电子商务市场正步入快速发展的阶段，并且仍将会持续受益于电商行业的不断扩张以及消费者行为习惯的逐渐演进。在线下零售业与电子商务之间，无疑将形成一种相互补充、相辅相成的紧密关系，两者共同协作以塑造全新的市场格局。
当然，品牌商和电商卖家们也需要密切关注墨西哥年轻一代消费者对产品需求的转变，进而制订出更具针对性且实效性的市场营销策略，以便抓住墨西哥时尚服装市场所孕育着的庞大商业机会。
在此基础上，面对日益复杂多变的市场环境，唯有紧扣时代脉搏、加强数据分析深度、持续优化供应链管理，才有可能在白热化的电商竞争中脱颖而出，从而在全球第十二大经济体国家的时尚领域掌握主动权并提高市场份额。
