TikTok美区命运悬而未决，在辛苦求生的同时，TikTok也在摸索新的道路——进军欧洲市场，进行多元化市场布局，减少对单一市场的依赖，降低风险。
和美国相比，欧洲对TikTok的监管环境相对宽松，因此，TikTok在欧洲市场的增长空间是比较可观的，但值得注意的是，欧洲的态度和监管政策具有争议性和滞后性。
01 TikTok Shop加速欧洲市场扩张
1）欧洲站点扩张
2024年底，TikTok Shop接连开通西班牙和爱尔兰两大站点，彰显了其向欧洲大陆进一步深入拓展电商版图的意图。
-
西班牙站点：仅接受受邀卖家参与，已有超过 500 家受邀商家入驻，商品 SKU 数量达 30 万；与英国市场不同，西班牙站先推出“本本店”模式，而“全托管”和“跨境”模式预计在3月份开放。
-
爱尔兰站点：覆盖约220万用户，通过直播购物、可购物视频以及“For You Feed”等版面，为用户提供全新的购物体验。
此外，TikTok Shop英国跨境自运营小店（跨境POP模式）将于2月下旬开放入驻；据媒体报道，TikTok今年还将在意大利、德国、法国等欧洲国家上线电商业务。
2）数据安全与数据合规
针对欧洲国家对数据安全的担忧，TikTok在爱尔兰和挪威建立数据中心，专门用来存储欧洲用户数据；同时推出旨在保护欧盟数据安全的“三叶草项目（Project Clover）”，还建立“欧洲透明中心（Transparency Center）”，允许外部审查其算法和内容审核机制。
3）本地化内容与创作者扶持
推出多语言版本，支持英语、德语、西班牙语、意大利语等语言，并签约本地创作者和MCN机构；推出“创作者奖励计划”，投入数千万欧元扶持本土内容创作者，推动本土化内容生产。
02 TikTok欧洲市场的危与机
整体而言，TikTok在欧洲市场有巨大的市场潜力和差异化竞争优势，据TikTok此前披露的数据显示，TikTok在欧盟已有1.25亿月度活跃用户，如果把包括英国和瑞士在内的非欧盟国家计算在内，其在整个欧洲的月活用户已经超过 1.5 亿。
且欧洲用户尚未养成直播购物习惯，TikTok以短视频和达人生态切入，可借鉴东南亚“娱乐引流+即时转化”的成功模式。
但欧洲市场也存在合规与竞争压力，欧洲对数据隐私、财税及产品合规要求严格，TikTok需投入大量资源构建本土化合规体系；欧洲市场方面，亚马逊占据西班牙超60%市场份额，速卖通、SHEIN、Temu等平台也在加速欧洲渗透，这无疑给TikTok在欧洲的扩张带来了不小竞争压力。
另外，随着TikTok在欧洲市场的持续扩张，其在物流与供应链方面的短板也日益凸显，为解决这一难题，TikTok自建物流服务，计划在德国推出“Fulfilled by TikTok（FBT）”仓储配送一体化服务，还重点布局海外仓，鼓励卖家使用欧洲海外仓一件代发，提前备货至德国、西班牙等仓库，覆盖全欧盟市场，避免跨境物流延迟。
TikTok Shop在西班牙推出的“本本店”模式，优先支持本土发货商家，预示着拥有本土发货能力的商家将更快、更早地入驻，享受平台带来的流量红利。
对跨境卖家而言，Tik Tok加速进军欧洲也意味着更广阔的市场机会，而是否拥有本地海外仓是抢占市场先机的关键。易达云是中国海外仓第一股：EDA集团控股 02505.HK，也是TikTok Shop平台对接仓，在全球搭建了服务跨境电商的海外仓网络，覆盖美国、加拿大、英国、德国、澳大利亚等国家，总仓数60+座，总面积超80万平，致力于实现全球化布局、科技化创新、综合化服务、合规化运作，助力卖家实现单量增长、高效履约、优化成本，是跨境电商企业智慧出海的标准选择之一。
