Crayola 正在深化与 TheSoul Publishing 的合作伙伴关系，加深与社交媒体的联系，这表明这个百年品牌正在努力与年轻一代 Z 世代和 Alpha 世代建立联系。今年，Crayola 将与数字内容工作室一起在 YouTube、Pinterest 和 TikTok 上拓展其创意内容。
自最初合作以来，TheSoul Publishing 已经在Crayola 的 YouTube 频道上取得了长足的进步，这可能有助于该品牌做出扩张的决定。值得注意的是，与今年 4 月和 2022 年第四季度的平均月度表现相比，Crayola 的 YouTube 频道上发布的视频数量是以前的六倍。随后观看次数、观看时长和订阅者的激增凸显了 Crayola 之间合作的价值。 TheSoul Publishing 运营副总裁帕特里克·威尔肯斯 (Patrik Wilkens) 表示，有两个。
威尔肯斯在新闻稿中表示：“这告诉我们，这些内容不仅被观看，而且还受到不断增长的忠实粉丝群的热切期待和定期消费。”
Crayola 过去曾尝试扩大其数字业务，以更好地吸引年轻消费者。例如，该品牌在 2021 年与 WildBrain Spark 合作，扩展了 YouTube 数字内容系列，以更好地吸引儿童。该品牌还开发了包括 Create & Play 和 Scribble Scrubbie 在内的移动应用程序，以迎合人们对移动游戏领域日益增长的兴趣。
TheSoul Publishing 也是 YouTube 热门频道5-Minute Crafts 的幕后代理机构，它在社交媒体上不断取得成功，这可以转化为绘儿乐 (Crayola) 的宝贵专业知识。根据发布的详细信息，该内容工作室已在 YouTube、Facebook、TikTok 和 Snapchat 等平台上积累了超过 20 亿社交媒体订阅者和 250 亿月浏览量。
Crayola 是少数几个为了吸引下一波消费者而逐渐老化的传统品牌之一。例如，家乐氏品牌Frosted Flakes 去年与 Twitch 的品牌工作室合作，将品牌吉祥物托尼老虎转变为互动流媒体。同样，包括雅诗兰黛和欧莱雅在内的许多历史悠久的美容品牌最近也采取了数字化身和元宇宙游戏等创新策略来吸引 Z 世代。
文章翻译自：marketingdive；原文链接：https://www.marketingdive.com/news/crayola-thesoul-publishing-tiktok-pinterest-youtube-gen-alpha/652790/
