Wellness Creative Co预测，全球健身市场在2025年将达1412亿美元，2024-2028年期间，年复合增长率约为9.78%。主要市场包括美国、欧盟、加拿大和中国，覆盖了全球各大健身消费人群。
社交媒体上，健身内容的传播势头惊人，已成为广泛关注的热点。腹肌、马甲线等视频点赞数破万已成常态，健身直播更是频频爆红。仅Tiktok上关于fitness（健身）的视频有499万条，单条视频播放量最高可达百万以上，这股热潮不仅改变了生活方式，也催生了巨大的市场机遇。
图源：TikTok全球健身热潮中，中国品牌Merach（麦瑞克）敏锐把握机遇，通过差异化产品策略和创新营销手法，快速从国内市场突围，成功打入全球健身器材赛道。
从国内起步到全球扩张
2018年，前阿里电商高管罗卫波创立Merach，公司产品涵盖跑步机、动感单车、椭圆机、划船机、筋膜枪、抖抖机、慢摇机和骑马器等多个家庭健身设备，满足不同市场需求。
图源：merachfit2021年，面对日益饱和的国内市场，Merach果断转向海外，迅速杀进TikTok Shop美区全品类销量前10，累计收入超700万美金。
2023年底正式入驻TikTok Shop美区跨境自运营，之后凭借自主设计的一系列中高端产品迅速赢得全球1000多名网红达人推荐和超1000万用户青睐，实现品牌国际化突围。
图源：merach众多产品中，一款可调节腹部训练器表现尤为突出。kalodata数据显示，该产品售价69.99美元，近30天，售出超1.24万件，成交额达621.43万元，位列TikTok平台运动与户外类目第二。
图源：kalodata相较于市面上其他产品，Merach这款产品可以自动记录卡路里消耗、重复次数和锻炼时间，帮助用户轻松制定科学的锻炼计划。而且其低冲击设计可保护用户膝盖和关节，让健身更安全、更轻松。
精准定位与创新营销
产品策略上，Merach巧妙实现了地域和渠道的双重差异化：
针对日本等家庭空间有限的市场，推出小型化、轻量化产品；为欧美用户设计更长轨道的划船机，适应其体型特点；
图源：merach在亚马逊主推划船机等偏大件、适合货架式电商的产品；多数产品销量可观，月销可达1000+。
图源：AmazonTikTok上则重点发力抖抖机、慢摇机、骑马器这类"内容型产品"，通过短视频和直播展示效果，引发冲动购买。
同时，Merach在TikTok平台构建账号矩阵，实现多点内容覆盖，重点发展直播业务，打造高度还原海外家庭场景的直播间，聘用本地主播，组建外籍客服团队。2024年"黑五"期间，Merach连续直播394小时，单场最高GMV超20万美元。
达人合作上，与上万名TikTok达人建联，通过开箱测评、产品讲解提升转化率。
TikTok健身达人@iam.thats.a.bad.idea发布的训练器测评视频引发热议，视频中，他通过多角度演示设备的高度与倾斜度调节功能，突出产品灵活性，特别提到产品可适配不同体型需求，实现高效锻炼效果。获26.7万点赞和超3万收藏，引发用户关注。
图源：tiktok 为解决健身器材行业普遍存在的"三分钟热度、长期积灰"问题，Merach还自主研发了两款APP：《MERIT超燃脂》和《绝影之竞》。前者是传统健身指导型APP，可制定健身计划、提供数据分析和课程内容；后者则创新地将健身与游戏结合，模拟真实场景，让用户在跑步机上身临其境。
通过这两款APP及课程内容，Merach实现软件生态与硬件使用的有机结合，帮助用户养成长期锻炼习惯，增强客户粘性。
图源：merach通过全方位的产品创新和营销布局，2024年，Merach全年收入达16亿元，其中海外市场贡献7亿元，公司预计2025年将实现25亿元的营收目标。
销售渠道以线上为主，包括独立站、TikTok Shop、亚马逊
独立站采用简约设计和多语言功能，打造专业品牌形象，并提供专业售后服务，增强消费者信任。
TikTok上主要依靠网红达人推广产品，快速扩大品牌影响力。
亚马逊注重产品展示部分，借助其成熟的全球物流网络，成功打入美国和欧洲等核心市场。
行业前景与发展机遇
Merach凭借差异化产品策略、创新营销手法和全球化视野，正引领家庭健身新潮流。
全球健身器材市场前景广阔，仍是一片千亿蓝海。不同地区还呈现独特特点：美国注重智能化，欧洲关注品质与环保，亚太地区偏好社交功能。
Frost & Sullivan研究显示，中国作为全球最大健身器材生产国，占国际市场近50%份额，但高端自主品牌仍然稀缺。
未来，健身器材将向智能化、沉浸式体验、社交互动、环保设计和个性化训练方向发展。卖家可密切关注这一潜力赛道。
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