Facebook广告优化新知：即时体验广告如何用？

Facebook Instant Experience即时体验广告凭借其沉浸式体验、互动性强的特点创造了优秀的广告效果，是品牌和卖家及其营销人员传达品牌理念、推广品牌产品的重要选择。那么要如何使用即时体验广告，又有什么要注意的地方？

一、为什么要使用Facebook Instant Experience

Facebook Instant Experiences（原本是2016年推出的Canvas）是针对移动设备用户的全屏式互动广告，用户可以沉浸式体验观看可滑动、轮播、探索的视频和照片广告，包括直接在Facebook查看产品目录中的商品、填写表单、通过链`接跳转至其他的页面等，可以说是集各大功能于一体的广告。

1.加载速度快：专门适配移动设备设计，官方数据表明相比标准移动网络，加载速度会快15倍。我们都知道如果页面加载速度慢了一点，用户马上离开的机率就会大大提高。

2.适用范围广：集合多种内容形式和互动方法，适用于各种广告目标，有效吸引新客户，提高品牌知名度和认知度。

3.吸引注意力：立即加载并扩展至全屏，沉浸式互动式体验更能抓住用户眼球。

4.创建限制低：平台本身提供模板，因此创建门槛不是非常高。除此之外也可以自定义即时体验，自己决定添加button、carousel、text block、product set和store locator等组件。

二、使用技巧和注意事项

1.创建方法

进入Meta Ads Manager选择+Create，在6个广告目标中进行选择，根据实际情况设置广告（如预算、时间、受众等）、在Identity部分选择适用的Facebook页面或Instagram账号，选择添加广告具体内容，在Destination中选择Instant Experience，选择模板并进行详细设置。

2.使用要点

·添加外链：如果用户对广告产生了兴趣，他们可能会有浏览多个页面的意向，因此不要只添加单个着陆页，最好有指向品牌或店铺网站的外部链接，这可以进一步提升转化率。

·善用模板：Facebook提供的模板中有一个Instant Form，它能收集潜在客户及其信息，这是为常规销售和未来的促销活动引流蓄水的好工具。

·直接展示：品牌或店铺的标志性图案和文字最好直接展示在第一个页面，快速为用户留下印象。

·丰富形式；即时体验广告允许多种内容和互动形式，因此不要浪费这个特点，合理搭配使用高质量的图片、视频和文本，能更有效地展示产品、传达理念和故事。

·使用CTA：CTA是吸引用户注意并引导用户对广告进行互动的好工具。

3.账号注意事项

出于测试广告效果、针对不同地域市场进行个性化营销、扩大营销范围、分摊风险等需求，品牌和卖家会使用多账号的解决方案，但多账号本身的关联风险不可忽视，否则所有账号可能都会受影响。可以用IPFoxy为每个账号提供独立的纯净IP，为账号创造互相独立的网络，避免关联，还有利于获得更精准的测试效果。

三、写在最后

Facebook即时体验广告支持多种内容和互动形式，合理使用有利于获得更出色的广告效果。