2024全球户外帐篷市场洞察报告深度解读：行业分析

一、行业前景

1. 市场规模的增长与趋势：

• 根据报告，全球帐篷市场规模在2018至2023年间整体呈现增长趋势。2019年市场规模为31亿美元，预计到2031年将增至79亿美元，复合年增长率达到8.8%。这种增长主要得益于全球范围内露营文化的普及和人们对户外活动需求的增加。
• 北美地区在全球露营帐篷市场中占据主导地位，约2590万家庭每年进行三次以上的露营旅行。亚太地区也预计将在2023年至2030年间出现显著的市场增长。

2. 不同类型帐篷的需求与特点：

• 现代户外帐篷通常由轻便而坚固的材料制成，如铝合金支架和防水尼龙或聚酯纤维帐篷布。根据使用环境和需求的不同，帐篷有多种类型，包括三季帐篷、四季节帐篷、高山帐篷和家庭帐篷等。
• 一些高端帐篷采用了防晒涂层、保温材料等先进材料和技术，以提供更优越的户外居住环境。此外，一些帐篷还配备了额外的功能，如内置储物袋、防蚊网和遮阳篷，以提高用户的舒适度和便利性。

二、出海机遇

1. 跨境电商平台的推动作用：

• 挪客作为一家面向全球的一站式户外装备品牌，通过入驻亚马逊、速卖通等电商平台成功打入国际市场。其产品覆盖了美国、日本、英国、俄罗斯等全球68个国家。挪客的成功展示了跨境电商平台在推动品牌国际化中的重要作用（）。
• 牧高笛也通过跨境电商平台积极拓展国际市场，成为欧美、东南亚等多个国家和地区的热销品牌。其在线上渠道市占率达到21%，显示出强大的市场竞争力。

2. 消费者偏好的变化：

• 千禧一代和Z世代是主要的消费群体之一，他们对价格较为敏感，但对设计和功能性有较高要求。他们倾向于选择设计时尚、功能多样的帐篷。这为企业提供了推出具有创新设计和高性价比产品的契机。
• 新式露营中，女性是精致露营的主力军，占比高达64%；而在传统露营中，男性决策者占比56.1%，表现出较高的购买需求。这种消费结构的变化要求企业在产品设计和市场推广上做出相应调整。

三、出海困境

1. 法规合规的挑战：

• 不同国家和地区对户外产品的合规性要求不同。例如，在加拿大，帐篷必须符合《危险产品(帐篷)条例》，并需用英语和法语注明易燃性警示标语；在美国，儿童帐篷出口需要通过CPC认证及易燃性测试。这些法规要求企业必须了解目标市场的法律法规并完成相应的合规要求。
• 欧美国家的环保法律法规体系完善且严格，企业需要在产品设计中充分考虑环保因素。这些法规不仅规定了严格的环保标准，还明确了企业的环保责任。因此，企业需要投入更多资源以确保产品符合环保要求。

2. 市场竞争的激烈程度：

• 市场上存在大量类似的产品品牌，如何在激烈的竞争中脱颖而出成为一大挑战。个性化定制服务和差异化定位成为关键策略。例如，挪客将品牌精准定位于“精致露营”赛道，注重颜值、收纳性和舒适性，帮助品牌建立独特的品牌形象与影响力。
• 在相同赛道的品牌往往因产品过于相似而不够凸显品牌之间的差异化。引入智能化与物联网技术（如智能温控、自动充气等），可以提升产品的科技含量和吸引力。

四、发展趋势

1. 技术创新与升级：

• 随着人们对户外体验品质的要求不断提高，技术创新成为推动产品升级的重要手段。未来，行业参与者应持续关注市场趋势，加强技术研发。例如，智能化与物联网技术的应用可以增加产品的科技含量和吸引力。
• 新材料和技术的应用也将进一步提升产品的耐用性和舒适性。例如，高效保暖的羽绒或合成材料睡袋和高强度防水面料制成的帐篷都是未来的发展方向。

2. 可持续发展与环保意识增强：

• 欧美国家普遍建立了较为完善的环保法律法规体系，这些法律法规不仅规定了严格的环保标准，还明确了企业的环保责任。作为未来发展的大趋势，可持续发展在产品上也具有较高的品牌效应。
• 企业需要将绿色环保理念融入产品设计和生产过程中，以满足消费者对环保产品的需求。例如，使用可回收材料制作帐篷和睡袋等环保产品将是未来的发展方向。