2024全球婚纱市场洞察报告

一、消费者分析

1. 主要消费群体

   • 目前最主要的结婚群体是“千禧一代”，占调查总数的80%。他们在婚礼上的花销最高，主要依靠个人收入来支撑婚礼消费，大多数人处在适婚年龄。这一群体在婚礼上的需求较为多样化且高价值。

   • 预计到2030年，“Z世代”新娘将成为行业的消费主力军。虽然她们的平均支出比千禧一代低20%，但全球在册登记的新娘里，“Z世代”新娘仅有6%。Z世代新娘更注重个性化和时尚元素，这推动了定制婚纱需求的增长。

2. 消费趋势与偏好

   • 数据显示，未来轻便型、线条感和混合传统与现代审美设计的婚纱礼服将成为主流趋势。这些趋势反映了现代新娘对独特性与时尚感的追求。

   • Z世代新娘倾向于选择彩色礼服、亮色婚纱等个性款式。这种偏好将推动市场上出现更多色彩丰富的婚纱设计。

   • 对于预算问题，婚礼代表着一种特殊的消费体验，伴随着财务和情感上的压力。因此，消费者更倾向于性价比高的中低端婚纱以及租赁礼服等替代方案。

二、行业分析

1. 市场规模与增长

   • 2022年全球婚纱市场规模为556.90亿美元，预计到2031年将达到792.5792亿美元。复合年增长率为4.0%，这表明时尚感和对独特婚礼服装的追求将加速市场增长。

   • 亚太地区是增速最快的婚纱市场之一。中国和印度由于人基数庞大成为主导者，中国婚纱市场预计到2030年市场规模将达到88亿美元。东南亚市场的潜力也日益凸显。

2. 渠道分布与竞争

   • 线下细分市场在2023年占据了17.88%的市场份额。不同供应商的存在以及陈列室中最新流行趋势的可用性使客户可以根据自己的需求定制服装。电商的发展、大幅折扣和3D虚拟试衣间等也助推了市场发展。

   • 北美仍然是全球婚纱市场的最大组成部分，美国市场的销售规模占到了全球市场份额的44.16%。欧洲整体市场规模将在预测期内达到190亿美元，其中德国、法国、意大利等国的购买力最大。

   • 全球80%的婚纱礼服是中国制造。中国制造的婚纱具有高客单价、快递便捷、定制无须备货等优势，使得婚纱成为跨境出口电商的热门品类。然而，东南亚服装产业链迅速发展导致部分中低端订单流失。

三、婚纱产业带

1. 广东潮州

   • 潮州的婚纱产业经过多年发展已全国乃至全球知名。丁集镇年产值超过24亿元，每天发出的婚纱快递数量不低于10000件。该地区的潮绣工艺使其产品深受欧洲名流青睐，在美国全美婚纱评比中连续位列前三。丁集镇规划建设了占地3.15平方公里的“中国·丁集婚纱特色小镇”，致力于将产销、婚俗文化、婚纱摄影等集聚在此地。

2. 苏州虎丘

   • 虎丘婚纱城被誉为“婚服之都”，占据全国婚纱产量的70%，是东亚和东南亚地区最大的婚纱产销中心。虎丘婚纱城的商户通过亚马逊、eBay等平台将婚纱礼服及婚庆衍生品销往全球30多个国家，每年出口货值约4亿美元。苏州虎丘还积极布局跨境电商，通过构建面向C端客户的零售网络扩展渠道影响力和市场占有率