什么是Magento？

谈到电子商务平台，很少有比Magento更强大的。由于其强大的功能和可定制性，Magento仍然是零售商的首选电子商务平台。对于企业商店来说尤其如此。许多企业网站都在使用Magento，例如美国运通、福特、彪马、施乐等。

2019年，据估计Magento占电子商务市场份额的30%。使用BuiltWith数据，我们可以看到前100万个站点中有1.04%使用该平台，而Magento在前10,000个站点中的市场份额增长到1.77%。如果您是在电子商务领域工作的SEO，那么学习如何使用Magento将非常重要。幸运的是，从SEO的角度来看，Magento开箱即用地做了很多非常好的事情。但是，对于任何Magento站点，您肯定需要考虑一些注意事项。

什么是MagentoSEO？

MagentoSEO是一组Magento平台独有的SEO调整。Magento具有出色的SEO功能，例如robots.txt文件、sitemap.xml和多种重定向页面的方法。MagentoSEO问题包括分面导航中的重复内容、不正确的规范标签以及缺乏博客功能。以下是我们在Magento平台上改进SEO的建议：

1. 重复的内容和分面导航

任何Magento网站最大的SEO问题之一可能是分面导航。分面导航会产生巨大的爬行和索引问题，因为它们的存在以指数方式增加了可以爬行的页面数量。由于分面导航中的页面只会对现有产品进行排序或缩小范围，因此这些页面会创建重复和相似的内容。此外，如果您考虑到每个参数组合都可以被视为一个独特的页面这一事实，分面导航创建的页面数量可能非常庞大。如果您的Magento商店使用分面导航，您可能需要采取措施来控制爬行。虽然控制分面导航爬行的方法可能需要多篇博文，但我将尝试总结应该采取的步骤：

• 审核以从分面导航中查找低质量的索引页面。确定从索引中删除它们的步骤（noindex，规范标签）

• 查看站点的日志文件以查找任何被抓取的低质量页面

• 阻止通过robots.txt抓取任何低值参数

• 考虑只允许将具有高搜索潜力的页面编入索引

当然，此处采取的步骤将因站点而异。总而言之，如果您在Magento网站上使用分面导航，您需要做的最重要的事情之一就是检查Google如何抓取和索引正在生成的页面，并采取措施删除索引和然后阻止对低质量或重复页面的抓取。

2. 产品和类别页面规范标签

默认情况下，不会为产品和类别页面设置Magento站点的规范标签。这并不理想，因为确保产品和类别页面具有自引用规范标签是最佳实践。这向搜索引擎表明这些页面是应该排名良好的页面。幸运的是，您可以在vanillaMagento中进行调整：

• 导航到商店>配置

• 在“目录”下拉菜单中，选择“目录”

• 选择“搜索引擎优化”下拉菜单

• 确保“对类别使用规范链接元标记”和“对产品使用规范链接元标记”设置为“是”

• 选择“保存配置”

通过调整这些设置，应该确保网站的所有产品和类别页面都将应用自引用规范标签。

3. 分页中的规范标签

在查看Magento站点的分页URL时，我们可以看到，默认情况下，没有设置正确的规范标签。在Magento中，给定系列中的所有分页URL都有一个规范标签，指向根类别页面。例如，以下是特定类别的“第2页”的规范标签的外观：

从技术上讲，从SEO的角度来看，这不是最佳实践。规范标签应该只用于合并重复的内容。由于分页内容不是根版本的副本（因为它们包含不同的产品），因此它们不应具有指向此版本的规范标签。相反，分页系列中的每个页面都应该有自己的自引用规范标签。这将告诉Google分页URL包含独特的内容，应相应地进行抓取。

您可能需要让开发人员创建自定义解决方案，以允许站点的分页使用自引用规范标签，而不是指向根类别页面。

4. 可索引的内部搜索页面

另一个MagentoSEO问题是内部搜索页面可立即编入索引。这意味着Google可以抓取这些低质量的页面并将其编入索引。这些页面通常位于/catalogsearch/URL路径中。为了确保这些页面不会被Google编入索引，您需要确保对它们应用了“noindex”标签。我们建议让开发人员为您实现此功能，并提供本文作为他们的参考点。

实施“noindex”标签后，您需要确保您的内部搜索网址实际上没有被编入索引。搜索“site:example.cominurl:/catalogsearch/”。如果您看到索引中出现网址，我们建议您等到Google删除其中大部分网址。如果您在索引中没有看到URL，您可以考虑使用robots.txt命令阻止它们。

5. 机器人.txt

在Magento中，您还可以配置robots.txt文件。您需要使用robots.txt文件来限制Google有资格抓取您的Magento网站的页面数量。如果您的站点使用允许用户从各种属性中进行选择的分面导航，这对于配置尤为重要。幸运的是，Magento确实允许您控制站点的robots.txt。为此，您可以执行以下步骤：

• 在管理侧边栏中，导航到内容>设计>配置

• 找到您要调整的“商店视图”并选择“编辑”

• 展开“搜索引擎机器人”下拉菜单

• 在“编辑robots.txt文件的自定义指令”字段中添加您的robots.txt命令

您如何调整robots.txt将取决于您的特定商店。不幸的是，这里没有一刀切的选择。主要目标是阻止抓取任何低价值页面（未编入索引），同时允许抓取高优先级页面。以下是您可能会考虑在robots.txt中阻止的一些常规内容：

• 由分面导航和排序选项创建的低价值页面

• 网站的内部搜索页面

• 登录页面

• 用户的购物车

6. 站点地图.xml

Sitemap.xml文件确保Google有一个途径来发现您网站的所有关键URL。这意味着无论站点的架构如何，sitemap.xml都为Google提供了一种在站点上查找重要URL的方法。幸运的是，Magento具有创建sitemap.xml文件的能力，并且在它的默认设置中做得很好。您可以在Magento的“目录”菜单中从技术上配置XML站点地图设置。但是，其中大部分应该没问题。配置这些设置后，您可能需要生成您的sitemap.xml文件，以便实际发布到站点上。幸运的是，这个过程非常简单。您可以通过以下方式执行此操作：

• 导航到营销>SEO和搜索>站点地图

• 点击“添加站点地图”按钮

• 对于“文件名”添加文本“sitemap.xml”

• 对于“路径”，选择要与您的sitemap.xml文件关联的URL路径。这通常位于“/pub/”URL路径

• 点击“保存并生成”

这应该在Magento上正确设置您的sitemap.xml。然后，您需要确保将您的sitemap.xml文件提交到GoogleSearchConsole，以便Google可以发现您的sitemap.xml文件。

写在最后

总的来说，对于Magento店主来说，好消息是该平台非常适合SEO。由于它是开源的，商店所有者对特定站点的SEO元素有很多控制权，例如robots.txt、sitemap.xml、重定向、元数据等。虽然店主可能会遇到一些SEO问题，例如通过分面导航出现重复的内容和没有博客功能，但Magento确实为店主和SEO提供了解决这些问题所需的工具。

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