2024拉丁美洲电商市场洞察报告解读：机遇、挑战与未来趋势

一、市场分析

拉丁美洲电商市场的增长主要受到互联网普及率提升的影响，当地消费者逐渐习惯于通过线上平台购物。此外，巴西、墨西哥、阿根廷、哥伦比亚和智利等国家在法规和支付方式上的政策也在进一步推动拉美地区电商市场的发展。

• 互联网普及率高：拉美地区的互联网用户数量超过3.58亿，互联网普及率达到74.6%。其中，南美地区的互联网普及率最高，达到了92%。高互联网普及率为电商市场提供了良好的基础。

• 年轻化的人口结构：拉美地区人口年轻且互联网普及率较高，这为电商市场的增长提供了良好的基础。预计到2024年，拉丁美洲的电子商务用户数量将达到1.855亿，到2029年将增长至2.81亿。

二、热门市场

在拉丁美洲，几个主要国家的电商平台占据了市场的主导地位。以下是几个关键市场的具体情况：

• 巴西：巴西是全球第14大电子商务市场，预计到2024年零售电商收入将达到445亿美元。预计到2029年，巴西电商市场的用户数量将达到1.04亿人。Mercado Libre是该市场上的主要电商平台，其优势包括一个账号可以运营多个国家，语言无障碍，多物流模式等。

• 墨西哥：墨西哥的电子商务市场正在迅速增长，预计到2029年市场规模将达到539.7亿美元。目前，Mercado Libre和Amazon是墨西哥消费者最常用的电子商务平台。移动端购物在墨西哥较为流行，显示出移动设备在在线购物中的重要性。

• 阿根廷：阿根廷电商市场的用户基数持续增长，预计从2024年到2029年将以20.69%的复合年增长率增长。服装和消费电子产品是最受欢迎的网购品类。

三、市场发展前景

尽管拉丁美洲电商市场面临一些挑战，但其发展前景依然十分广阔。以下是拉美电商市场的几大发展趋势：

• 跨境电商的快速增长：拉美跨境电商的市值约达700亿美元，占当年电商总市场的14%。跨境电商的增长速度超过了本地电商，预计到2026年将达到15%的市场份额。

• 社交电商和直播电商兴起：社交电商和直播电商成为新浪潮，以内容及社交关系吸引消费者的模式在扩张阶段。数据显示，46%的拉丁美洲数字消费者已经开始使用直播电商进行在线交易。

• 支付数字化趋势：随着越来越多的金融科技企业进入拉美市场，拉美支付数字化成为大趋势。74%的拉美受访者表示自疫情以来，他们的支付习惯得到了改变。