近日，秒针营销科学院联合全球数字营销峰会（GDMS）及媒介360共同发布《2021中国数字营销趋势报告》。报告显示47%的广告主预测2021年中国整体营销投入将增加，中国营销投资信心整体正向。
47%的广告主看好2021营销预算
其中，高低预算广告主及成熟、新锐广告主2021预期费用增长差异显著，整体呈现越有钱、越增长，越新锐、越增长的态势。
80%高预算广告主（年度千万及以上）表示将增加营销投入，较低预算广告主（年度千万以下）高出10个百分点。80%的新锐广告主表示将增加营销投入，较成熟广告主高出8个百分点。
图 | 越有钱、越增长；越新锐、越增长
值得注意的是，营销效果ROI提升是广告主最大的媒介选择挑战，效果测量及验证次之。此外，消费者洞察及资源整合也是一大难点。
短视频成为广告主2021年社会化营销重点。在分资源类型的投放中，短视频媒体和社交媒体位列第一阵营。加大短视频和社交媒体投放的广告主比例高达78%和75%，电商平台和直播随其后，占比超5成。
在分广告形式的投放中，具备转化与带货能力的短视频广告、KOL广告、信息流、效果广告优势最为显著，计划于前两者加大投入的广告主比例超6成，后两者超5成。
被问及对新营销技术的应用预期，分别有56%和47%的广告主表示已经在使用数据中台和内容标签化技术，占比最高。
图 | 短视频热度持续上升
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