随着互联网技术的普及与发展，越来越多的日常事物被数字取代，实现线上化，阅读便是其中的典型代表。纸质阅读，在相当长的一段时间里，均是人们阅读书籍的主要形式。但亚马逊电子书的出现，悄然改变了这一现状。越来越多的国外消费者选择线上阅读，随之而来的则是线下图书销量的下跌。
而这一切随着短视频平台TikTok的兴起，又有了新的变化。2020年，TikTok平台上的阅读爱好者创建了虚拟社区BookTok，无数读者在社区内以短视频的形式分享自己的读后感、书评等，推动BookTok短时间内成为TikTok平台较受欢迎、影响力较大的子社区之一。
截止到2022年上半年，BookTok社区浏览量已经接近560亿次。同时，BookTok还催生出了多款畅销书籍，挽救了线下图书销售量惨淡的局面。
基于BookTok对线下图书销量显著的积极意义，欧美多家媒体非常看好其未来发展。英国《卫报》称，BookTok可以“重塑出版界”；而英国书业杂志《书商》（The Book Seller）则认为BookTok或将成为“图书推广的下一个前沿领域。”
BookTok带动了国外线下图书的销量
BookTok社区对新书的出版与销售有着重大影响。
2021年，一条关于书籍《隐形人生》（The Invisible Life of Addie LaRue）阅读感受的视频在BookTok社区流行开来，引发了无数阅读爱好者的关注和评论。视频发布3天后，《隐形人生》在亚马逊平台售罄；视频发布一周后，《隐形人生》登上《纽约时报》畅销榜单，并在此榜单上停留了40周左右的时间。
除了对新书的影响力，越来越多的“旧书”通过BookTok社区焕发了“第二春”。
《莉莉的选择》（It Ends With Us）是美国作家科琳•胡佛（Colleen Hoover）在2016年推出的言情小说，并在当时取得了超过2万册的销售量。2020年，《莉莉的选择》被BookTok社区博主推荐、分享，推动了图书销量的进一步上涨，达到30.8万册。
有着类似遭遇的还有2011年出版的《阿喀琉斯之歌》，作者是前中学教师玛德琳•米勒，虽然图书口碑不错，但销量却一直不温不火。直到2021年，BookTok社区用户上传了自己读到这本结局时痛哭流涕的视频，引发大量用户的关注，《阿喀琉斯之歌》也随之爆火，其销量在此之后也稳定在每周1万册左右。
短视频影响下，图书市场的未来
图书市场消费端模式的改变也相应传导到了图书的供给侧。许多书店积极顺应TikTok带来的影响，实现了营业收入的稳定增长。
以巴诺书店为例，在疫情影响下，巴诺书店取消了大量的图书签售会或读书会，而是顺应TikTok短视频平台的发展带给图书行业的影响，开辟“BookTok网红图书专柜”，利用BookTok对线下图书市场的影响提升销量。
同时，为了更好地吸引BookTok粉丝群体，巴诺书店还重新布置了实体店的书架和展位，并安排了相应的阅读区，最大化地提升消费者的阅读体验与购买体验。多重因素叠加影响下，巴诺书店2021年的销售额同比2019年增长了3%。此外，巴诺书店还开设了TikTok账号，通过持续的视频更新增强用户粘性。
除了实体书店，许多新人作者也选择在BookTok分享自己的作品，希望获得读者和出版机构的关注。亚历克斯•埃斯特（Alex Esther）是一位26岁的青年作家，其作品被出版机构多次退稿，他在BookTok上发布视频询问粉丝，“如果一本书讲述了每100年出现一次的岛屿上发生的故事，你们会感兴趣吗？”而这条视频的播放量达到了150万次，她的新书也因此成功签约。
随着需求端与供给端纷纷下场，BookTok带来的读书热也达到了高潮。很多人不禁想问：BookTok的读书热会一直持续下去吗？
市场主导权转移到消费端已经成为无可争议的事实。在阅读领域，通过《纽约时报》等平台对书籍进行分享与评价，曾经仅是“少数精英”的专利。如今，通过TikTok平台，这种“专利”突破了阶层限制，成为大众触手可及的一种“权利”，激发了读者阅读、分享的自主性与自发性，成为带动线下图书市场发展的重要推动力量。
未来，随着出版机构、创作者、书店等的加入和对读者积极性的进一步挖掘，线下图书市场无疑将会迎来进一步增长。
