AI搜索崛起：品牌在新生态中的营销挑战与机遇
长期以来，SEO是获取搜索流量的核心法则。但随着各大平台加速布局AI搜索，AI摘要正逐步取代传统链接成为第一触点。在这一范式转移下，品牌如何在新生态中持续获得可见性？
场景转变：AI搜索的崛起
当消费者在搜索引擎中输入问题时，呈现在他们眼前的不再是蓝色链接，而是一段由AI生成的完整答案。这种变化正在悄无声息地撼动整个数字营销生态。
品牌面临的三大核心问题
- 如何在全新搜索场景中精准触达用户？
- 多年沉淀的SEO战略是否会在AI摘要面前黯然失色？
- 当用户决策愈发依赖AI推荐时，品牌又该如何介入并赢得信任？
全球趋势：AI搜索占比激增
目前，Google已有超过11%的搜索结果包含AI生成摘要，中国科技巨头也正大力推进本土AI搜索应用。这标志着搜索逻辑从“关键词优化”转向构建专业知识体系。
传统搜索的颠覆
AI搜索正以前所未有的速度渗透日常生活。在中国，百度“文心一言”、字节跳动“极目智能搜索”和阿里巴巴“通义千问”等产品正在改变用户搜索路径。
平台模式差异分析
聚焦中国市场，各主流平台的AI搜索策略各异：
- 百度：权威性主导的AI知识生态，注重内容时效性和原创质量。
- 抖音：互动性驱动的短视频搜索新范式，强调标题设计、封面呈现及用户互动数据。
- 小红书：场景化的社区搜索模式，推出独立产品“点点”，通过结构化内容满足用户场景需求。
品牌内容实践方向
在AI搜索的新语境下，品牌需要：
- 打造“AI友好”的知识资产，注重格式结构化和语义实体化。
- 建立“知识图谱”，成为AI可信赖的内容来源。
- 拓展多模态内容形式，适配图文、视频、语音等多种理解方式。
品牌在AI搜索时代的流量护城河
在AI搜索时代，品牌要建立稳固的流量护城河，需将自身定位为“知识供应商”，与AI合作共同为用户提供价值。
内容本质的价值回归
当AI从“信息门卫”转变为“信息管家”，品牌内容的意义已不仅是引流，更是“回答问题”、“解决问题”和“被信任”。这促使品牌重新聚焦内容的权威性、实用性和可信度。
双轨策略：SEO与AI内容体系并行
短期内，传统SEO仍将是品牌内容资产的重要基石。品牌应采取双轨策略：一方面优化现有SEO以稳固基础流量，另一方面积极构建面向AI理解的内容体系，抢占未来先机。
这场内容主权的再分配将重塑品牌的全球认知地位。谁拥有可被机器理解和引用的知识，谁就将在新一轮流量竞争中占据主导地位。
