易观分析
【建站扶持计划】 
我先自我介绍一下，我是来自于百度垂直搜索部的胡浩。百度的垂直搜索主要负责百度的多媒体搜索，我目前的业务范围覆盖到了多屏、PC端、移动端还有电视端，在三个端都有相应的产品。
目前百度，在垂直搜索里面，百度的视频搜索全中国最大的，视频的分发入口，在PC端和手机端我们日活跃量、点击量都是目前来说最大的流量入口。电视端我们去年年底开始进入了互联网电视的领域，从布局到今天，我们已经具备了一定的市场份额。
客厅娱乐市场的大变革
今天我要分享的话题，首先我想给大家看一组数据。从多屏角度来看，目前客厅娱乐市场，最重要的一组数据就是有线电视，传统电视的收视率对比用户在新媒体，无论是移动视频、互联网视频还是OTC盒子带来的用户体验上面花的时间的此消彼涨。传统电视在这个娱乐市场发生的巨大的变化。
我们看到年轻的观众持续减少，中老年观众保持稳定。大家可以看到，我带来的数据里面，传统电视的年龄段，不同年龄段的用户，在传统电视上的人均收视分钟数。从这个趋势来看随着互联网视频，网络视频的崛起，移动视频的崛起，以及从去年一直到今年兴起的互联网终端市场的爆发。主要是影响了年轻的观众，年轻观众对电视的收视率逐渐减少，今年呈现大幅减少。这些年轻的观众现在用什么样的方式来消费内容？一会儿说到。
中老年观众相对稳定，这部分的观众主要诉求是看电视直播，中老年电视观众收视率保持稳定的现象不是偶然的，是因为目前无论是互联网的网络视频还是手机移动端还是互联网移动端，目前由于国家政策因素，在直播的领域都没有办法提供很好的服务。因为中老年收视的核心诉求是看电视直播。因为现在新兴的新媒体内容无法很好的提供直播内容体验，所以这些用户还是会有很多的时间花在传统电视上。
在第二组数据可以看到，在所有的互联网服务用户的使用时长，从用户的使用时长，所谓的媒体时间角度来看。这个数据是讲PC端。PC端数据看到在线视频，也就是网络视频，无论是在网络上看爱奇艺还是优酷、搜狐，都是这样的一些网络视频服务商提供的视频内容，它的用户在线时长，用户媒体时间远远超过其他的一些互联网服务。不管是网络文学，还是电商，还是社区。这组数据，其实是代表了网络视频，它的崛起不光是影响了用户在传统电视上花的时间，其实也很大程度上侵占了用户在互联网上干其他事情。现在由于，互联网视频的服务商，提供的质量，无论是从带宽的保证，播放的流畅度，还有从去年开始，视频网站都在推的高清甚至超清的战略导致用户的体验得到了保障，还有视频网站的内容越来越好，大家在网络视频看到的极大丰富，都使网络视频不仅侵占了有限电视传统电视的时间，同时也侵占了用户在网上干其他事情的时间，尤其侵占了PC互联网的时间。在PC互联网目前开始被移动互联网所替代的过程中，网络视频受的影响并不大，原本以为此消彼涨，当移动端移动互联网崛起的时候，应该PC业务会萎缩，在很多的领域是这样，确实，我相信大家现在在手机上用SNS，无论是发微博还是看微信的时间远远长于上PC上比如说人人这样的网站。但移动端的崛起并没有影响到在PC上看视频，PC上看视频依然在稳步增加。但移动端的网络看视频在急剧增长，说明整个大盘做大了，用户在网络视频和移动视频上花的时间更长了。
移动视频的崛起速度是很惊人的，从2013年下半年看到的趋势，无论是从百度视频还是爱奇艺，我们看到数据非常惊人。平均用户日使用时长，移动端超过一个小时，当然也有热播剧，热门的内容，出现的阶段，甚至可以人均时长达到一个半小时。这样的非常黏性非常强的，用户黏性非常强的移动端的视频业务具体了很强的广告价值和用户属性。每个用户每天在移动视频上一到一个半小时时间。移动用户量的增长速度也非常惊人，从去年百度视频APP从2013年1月开始发布第一款产品，到现在经过一年半的时间，累积激活用户超过2个亿，从0到两个亿的过程只花了一年半的时间。但在PC上要花四到五年的时间。所以移动视频的崛起非常快，无论是从用户的爆发的速度还是增长的速度还是用户的时长还是用户体验的优化升级迭代，都呈现了非常健康非常朝阳的发展趋势。这就给移动视频的业务带来了非常好的广告威信价值。
前面都是说，用户的个性娱乐来讲，大的趋势，主旋律就是传统电视、有线电视受到了互联网视频、网络视频和移动视频的冲击，这个冲击其实是目前全球范围内，发展的一个趋势。是不可阻挡的趋势。真正冲击有线电视和传统电视的并不是大家理所应当想象的是OTT的盒子，大家应该想到无论是互联网电视还是盒子去冲击了传统电视和有线电视，但其实真正冲击传统电视和有线电视的，并不是盒子产品，我们在北京地区没有因为互联网终端卖的很好，而造成收视率下降，真正收视率下降的原因其实是因为年轻的观众，并不愿意在电视上在传统电视和有线电视花时间，花更多的时间是在手机上或者是互联网。原因就是我刚刚讲到的那些。
今天讲这个话题比较敏感，刚刚大家看到新闻广电总局发的互联网电视终端。但我今天跟大家分享的话题，主要是在说其实我们真正的从数据分析的角度来看，看到的是目前我们看到的现状，客厅的娱乐，用户的使用行为的迁移，带来了行业变迁。行业变迁对我们媒体的广告从业者，带来的是机遇和挑战。这样的行为变化，主要体现在客厅娱乐领域，主要体现在用户从家庭的集体观看行为，逐渐转变成为个性化的多屏观看。而且这个行为的变迁在年轻的观众中体现的非常明显。我相信大家，一定有自己的切身体会，回到家里，现在大家第一时间，并不是说一定要打开电视来看，几年前回到家里第一时间看电视，打开电视看或者是接上DVD的播放器看看碟片。但其实现在在家庭的娱乐的屏幕的选择上越来越多样化，大家在家里的时间，很有可能是除了看电视以外，很有可能是打开平板电脑，打开iPad，看视频，也有可能用手机看一段视频。有可能不是在客厅，在卧室或者是书房里看。有可能原来一家人在一两台电视机前看，现在每个人都有了自己的屏幕，家庭的成员，老人和孩子在看电视，爸爸在书房里看平板，或者是看互联网视频，妈妈在厨房里边做菜边看电视剧。
多屏，因为屏幕的选择越来越多样化，每块屏幕，目前现在给用户提供，我一会儿会有比较，这几块不同的屏幕，手机屏幕、平板屏幕、电视屏幕给用户带来的体验和内容的丰富程度和交互程度是不一样。因为有这些不同的选择，而且屏幕的选择不同，造成全家人很少都坐在沙发上一起看电视，大家的行为越来越多的转变成为，多样化的选择。一个家里面的成员，有些人选择是在同一时间，这块屏上花时间，有些人在另外的屏上花时间。这种多样化的行为的转变，越来越多发生在年轻观众。年轻观众是指20到30岁这个年龄段的用户。老人和孩子，更多的使用习惯还是打开电视看电视。
OTT互联网电视终端的发展
OTT互联网电视终端的崛起非常快，真正爆发是在2014年上半年，2013年整个的市场规模，OTT全中国有一千万，有一千万的盒子被激活，卖出的盒子更多，我们看到不同的数据，看到比较靠谱的数据，大概有一千万的用户激活了互联网盒子，在2013年。2014年只过去半年，我们看到这个趋势从迅猛增长的态势，2013年上半年就已经超过一千万提，全年是向着两三千万的激活态势发展。
活跃的设备增长趋势，从2013年Q1一直到Q4，一直到2014年Q1，都是直线上升的。非常快速增长的曲线。另外，我们从城市来看，活跃设备城市分布，城市分布很明显一个态势，就是我们在互联网的网络视频崛起的过程中看到，部分移动视频崛起中看到，其实最早接受网络视频，最早接受互联网视频的移动视频用户群，多半是在一线城市，但是OTT的电视终端的城市分布是相对来说比较均匀的，一线城市和二线城市差不多。一线城市19%，二线城市23%，三线城市是58%。OTT终端是因为有运营商的推广，硬件厂商的推广，实现了农村包围城市的态势，并不是我们想象的OTT互联网电视终端一开始是在一线城市铺开，我们看到的数据，全国范围内，一二三线全面开花，甚至在二三线城市一些盒子由于运营商的大力推广，硬件厂商的渠道，在二三线城市发力，其实在边缘城市都有很多用户在使用这些盒子类产品。这也其实说明，OTT的互联网终端市场的爆发并不是偶然的，而是普适化大众化的刚需。在中国一二三线城市非常强烈的刚需。
为什么我们说现代的OTT互联网电视终端，并没有对有线电视市场和传统电视市场形成特别激烈的冲击？其实我们从刚刚的分析中可以看到，因为OBT的互联网电视终端并不能够很好的满足直播的需求，按照国家广电总局规定的牌照方合作的OTT电视终端盒子不能够提供直播服务，目前服务商提供一些擦边球的直播服务是非常不稳定的，随时有可能被叫停，服务质量也不是很清晰。目前直播服务，OTT电视终端无法和有线电视和传统电视抗衡，这块非常大的市场需求的领域里面，OTT盒子无法和传统电视和有线电视形成有效的竞争，现在OTT互联网电视的崛起并没有对有线电视形成巨大的影响。
为什么OTT盒子发展更快，而且很有趣的现象，如果把这个现象看到它的本质，看到用户行为的变迁，就是移动视频和互联网视频崛起把用户从电视前拉走，很多用户看手机、看PC、看平板，但OTT互联网终端视频盒子又把客户拉回到了电视前，本来这些用户已经不看电视，因为传统电视和数字电视种种问题，他们更愿意移动看电视，但现在因为有了互联网电视、这批不看电视的用户又回来看电视，其实它真正的本质是互联网电视终端OTT电视终端没有对传统电视有线电视的服务模型形成了冲击，但提高了电视的开机率，让一部分的用户又回到了电视机前。
看一个对比。原因主要是因为我们经历过用户的行为三个变迁的阶段，传统电视、在线视频、多屏互动，多屏互动其实就是用户即可以选择看网络视频也可以看手机视频也可以看OTT的终端电视盒子。它这几块屏幕的属性不一样，造成了我刚刚所说的行为的变迁。传统电视它的内容相对固定在观看过程中的交互非常弱，几乎没有交互。大家只能是通过背对的接受来看，换频道。它的优势在于观看体验非常成熟，直播是做的最好的，如果真的要看体育直播，无论是从版权的控制，你要想看世界杯的直播，只能在CCTV5上看，网络视频、移动视频、OTT的盒子都没有转播权，而且因为多年的用户习惯养成了，大家习惯坐在电视机前打开电视看，摇控器拿着接频道它的观看体验特别成熟，造成它现在会流失一部分用户。年轻用户不喜欢它的内容体固定，也不喜欢过程中没有交互，交互程度低，不灵活，造成这部分用户不再看有线电视，但因为它的观看体验成熟、操作最傻瓜，直播体验最好，所以会留住这批中老年用户。
在线视频和移动视频因为它的内容非常丰富，目前国家对于移动视频和网络视频的审核也相对电视终端宽松一些，使得在线视频和移动视频的内容极大丰富，比起电视端的内容丰富。在观看时长和过程非常灵活，你随时都可以打开手机或者是平板看一段视频，看到中间也可以暂停回来再看，还可以平均每人每天看一个半小时的视频，移动端看视频通过七次完成，并不是连续看一个半小时，打开APP，开开APP一共七次完成，它的观看非常灵活。内容丰富和观看灵活的优点，注定会留住年轻用户，但它的体验，你真正想看108P、4K、蓝光还是在大屏幕上看最爽，这也就造成了现在OTT盒子、互联网电视发展这么迅猛，即使OTT盒子、互联网电视，因为政策的因素造成没有办法做直播，还是有那么多的用户喜欢，是因为它的特点在于内容精良，它的内容即不是在线视频、移动视频那么的丰富，因为国家对于电视屏幕这块内容的可管可控要求比较严，它的内容相对来说比移动视频和在线视频少一些，但它的交互程度高，你也可以选择点播也可以选择打开不同的APP应用来看不同的内容。在观看过程中交互非常高，甚至还可以用手机来控制电视这块屏。在观看过程中，由于多屏互动的技术本身的特点就造成了它的交互性非常高，它的体验是即具备在线视频、移动视频，移动性，便利性，又具备传统电视的摇控器这样一个成熟的观看体验。所以它是我们认为，未来最主流的客厅娱乐的消费体验。再加上，OTT盒子和互联网电视，现在大家都在着力打造视频以外的想象空间，比如说移动游戏向电视游戏的迁移，比如说音乐MV，在电视屏上的点播，还有其他的想象空间，未来多屏互动这个市场，一定是最具想象力的主流体验。它所带来的媒体的价值，甚至还超过我刚刚所提到的移动视频和在线视频。刚刚看到用户在移动视频和网络视频花那么长的时间，我们在未来可以有非常大的发展空间，在移动视频和在线视频上进行广告变现，但多屏互动将来具备更强的媒体属性，因为它即具备了媒体的优势又具备了网络视频的优势，未来我们认为它是最住列的体验。
多屏互动新时代的机遇
最后，我们今天的分享主题是多屏互动开启客厅娱乐新时代。这个新时代，我想说的不仅仅是视频的新时代，刚刚讲的比较多的是视频内容和视频广告的变现，作为一个新媒体，未来在多屏市场上还有很多很大的想象空间，一个领域就是电视游戏，因为新兴的多屏互动是基于安卓的开放平台，在电视游戏这个领域，我们可以去突破过去电视游戏使得手机游戏和安卓游戏厂商非常快的对于电视游戏做适配，对游戏手柄做适配，我相信不远的将来会有一大批，尤其基于安卓的电视游戏，这样的领域进行突破创新的产业链的各方包括硬件，包括做CP，包括做游戏发行平台。百度在电视游戏领域也在积极的布局，我们最近推出了面向电视游戏市场的百度影棒第三款产品，在上面有50多款大型的3D游戏可以用手柄来玩，同时我们也在做未来电视游戏市场的分发，DSP的一些分发工作，还有一块未来有很大想象空间就是在线教育。其实我们已经看到一些OTT的互联网电视和盒子厂商在布局这块内容，用户在电视这块屏希望得到在线教育的内容和通过互动的方式来获得教育的内容，其实这个需求非常旺盛，大家的需求非常强烈，在线视频这个领域已经能够看到给在线教育带来了很大的机会，正在颠覆着传统教育。随着OTT、随着多屏时代的到来，我们未来一定会看到在线教育一定会在多屏互动时代，在多屏上面在互联网终端上有很大的想象空间，还有其他的包括电商，从电视购物的领域延伸出来，多屏的电商，还有医院MV的发行的概念，还有图片，多媒体富媒体的内容的交互，以及通信，无论是进行视频的聊天，视频的通化这些都是多屏时代的到来，多屏时代的技术成熟度，以及用户行为的迁移催生出来的客厅娱乐，在客厅娱乐的新时代下，我相信会给各位每位在新媒体领域做营销做广告变现的同仁带来很大机遇。
