对铲屎官们来说，小猫小狗的可爱颜值是吸引他们的第一要素，但毛发打结、掉毛满天飞等问题却让人头疼不已。如何让爱宠既保持精致造型，又能轻松打理，正成为铲屎官们的核心诉求。这一需求也直接推动了宠物护理市场的快速增长。
Mordor Intelligence研究报告指出，2024年全球宠物护理市场规模预计达200.2亿美元，并将在2029年攀升至245.9亿美元。
养毛孩子避免不了的就是毛发生长，因此与其相关的宠物毛发清理产品迎来了爆发式增长。以此为商机跑出了个宠物剃毛刀大爆品，一个月时间在亚马逊创下了销量新纪录，单月卖出1.9万多件，在宠物用品市场吸引了广泛关注，它就是宠物护理品牌ONEISALL。
ONEISALL的宠物剃毛刀为什么如此受铲屎官们喜爱？ONEISALL又在海外社媒布局了哪些营销策略？有哪些经验可以借鉴与学习，一起来探索一下吧！
01狠抓痛点
专注宠物护理
ONEISALL是一家以科技驱动的宠物护理品牌，专注于通过创新产品解决宠物美容、健康管理及生活便利性需求。品牌核心理念是“每个宠物都是主人的唯一”，致力于通过智能化设备提升人与宠物的互动质量。其产品线涵盖宠物理发器、自动喂食器、饮水机、美容吸尘器等，融合了无线电动、低噪音、吸剃一体等前沿技术。
ONEISALL的诞生，始于一个温暖的初衷。品牌创始人Terry曾收养了一只遭受过虐待的边牧狗狗，由于心理创伤，这只狗狗对宠物美容店充满恐惧。为了让爱犬能在家舒适地修剪毛发，Terry萌生了研发一款高效、低噪音且价格亲民的宠物理发器的想法。
经过多次测试与改良，Terry成功打造出首款低噪音、高性价比的宠物理发器，ONEISALL品牌由此诞生。
"打铁还需自身硬"，ONEISALL的宠物理发器正是凭借出色的产品设计践行这一理念。
在产品设计上通过“低噪音电机”“防卡毛刀头”“吸剃一体”等功能解决传统痛点：首先，搭载低噪音电机和防卡毛刀头，确保运行平稳顺畅；其次，独创的"吸剃一体"系统能在修剪时同步吸除碎发，保持环境整洁。
最后，无绳电动设计搭配6种专业防护梳头（3mm-18mm），无论是短毛犬的精细修剪还是长毛猫的全身打理都能完美胜任。这些人性化设计让宠物美容变得更高效、更省心，为宠物和铲屎官都带来更舒适的使用体验。
经过多年深耕，ONEISALL凭借其宠物理发器出色的性能和贴心的宠物友好设计，在2019年登顶美国和德国亚马逊销售冠军，并创下连续60个月稳居榜首的佳绩。如今，ONEISALL已发展成为全球千万铲屎官的信赖之选，仅在亚马逊就收获超过15万条用户好评，跻身国际一线宠物品牌阵营。
如今ONEISALL的产品线已实现全面升级拓展。从其官网可见，产品矩阵已从最初的宠物理发器延伸至多个细分领域：包括宠物美容吸尘器、爪部专用修剪器、宠物空气净化系统、循环喷泉饮水机以及智能喂食设备等，全面覆盖猫咪和狗狗的日常护理需求。
02线上（讲故事）+线下（办活动）
随着社交媒体时代的到来，海外社媒已成为出海品牌营销的重要阵地。在TikTok上就有许多与宠物相关的热门标签，例如#DogsOfTikTok、#PetsOfTikTok等宠物相关标签下已有数千万条内容，充分展现宠物话题在平台上的超高热度。
ONEISALL深谙营销之道，凭借宠物品类天然的"社媒基因"，在品牌建设与市场推广方面独具优势。自建社交媒体渠道，目前已在TikTok、Instagram、YouTube、Facebook等主流社交平台完成全面布局，构建起完善的社交媒体矩阵。
以ONEISALL在美国市场的TikTok官方账号为例，通过发布产品实拍、使用过程展示、有趣的萌宠日常等视频，积极与粉丝互动。
在其置顶作品中有一条以分步图文演示的形式，贴心教用户如何"薅平台羊毛"，以最优价格购买产品，这样的内容模式不但能让用户在轻松愉悦的氛围中了解产品，还让品牌在用户心中留下“和顾客一条心”的印象，自然地拉近与用户之间的距离。
这种"帮用户省钱"的内容创意巧妙实现了双重效果：既在轻松有趣的氛围中完成了产品教育，又通过"以用户角度购买"的真诚姿态，无形中拉近了品牌与消费者的心理距离，成功塑造亲民可靠的品牌形象。
在红人营销方面，ONEISALL积极与宠物红人合作进行产品推广。据超店有数数据显示，ONEISALL一个月内已与69位TikTok红人达成合作。
这些红人通过"真实测评+情感故事"的内容形式，将产品功能与铲屎官情感联结相结合，直观展示了产品优势，通过情感共鸣提升品牌好感度与记忆度。
mokaccino是TikTok的农场生活博主，拥有8.9万订阅，她的视频日常记录多种农场动物的生活场景，这种丰富多样的宠物环境恰好能全方位展示ONEISALL产品对不同动物毛发的适用效果，与ONEISALL的产品十分契合。
在与ONEISALL的合作内容中，mokaccino将产品植入真实生活场景，以"为不同动物做毛发护理"为主题，生动展示了使用刮毛器、宠物吸尘器等产品为狗狗打理毛发的全过程。这种自然的产品呈现方式引发铲屎官强烈共鸣，评论区涌现"求同款"的互动留言，带动潜在消费者购买兴趣。
在线下渠道，ONEISALL通过打造"全国犬展"专属营销活动体系，与顶尖犬类赛事、展会等建立深度合作，实现品牌传播与销售转化的协同效应。
ONEISALL通过冠名赞助中国全犬种冠军赛等权威赛事，将产品作为赛事奖项的指定礼品进行植入，同时策划"晒萌宠美容照赢定制剃毛器"等用户生成内容（UGC）互动活动，有效触达并吸引养宠人群参与。
ONEISALL的成功为我们提供了宝贵的经验，诠释了“找准产品痛点+情感化产品设计+垂类达人合作策略”的有效性；先深入分析铲屎官的核心需求，以此指导产品开发，同时结合海外红人在视频中详细展示产品，实现了产品力与品牌影响力的双重提升。
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