易观分析：2015年第1季度中国网上零售B2C市场交易规模达3986.4亿元 整体市场呈季节性回落

【易观导读】：根据Analysys易观智库发布的《中国网上零售市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示，2015年第1季度，中国网上零售市场规模达8075.6亿元人民币，同比增长40.2%。另据Analysys易观智库发布的《中国网上零售B2C市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示，2015年第1季度，中国网上零售B2C市场交易规模为3986.4亿元人民币，同比增长53.9%。

1季度网上零售B2C市场呈季节性回落，一方面，去年末的“双十一”大量透支了消费者的消费热情和消费意愿；另外1季度恰逢春节假期，对消费者的网购也产生了一定影响。但整个网上零售B2C市场依然呈现较快速的增长。

市场份额方面，天猫以52.5%的市场份额领先全行业，京东市场份额进一步提升至21.3%，其他主流电商平台的市场份额也基本维持稳定。Analysys易观智库分析认为，目前整个网上零售B2C市场已进入相对成熟的阶段，以阿里巴巴，京东为代表的巨头企业的业务重心已逐渐转向云计算、智能硬件、互联网金融、在线旅游等新领域。 1季度虽然为电商销售淡季，但电商企业的造节促销进程却持续进行，“3.8女神节”成为新的电商促销节日，之后又伴随有“男神节”的话题促销活动。通过各种话题进行造节促销活动，是互联网及电子商务企业常用的营销手段，“618”，“双十一”等促销节日展现出来的业绩表现和市场影响力是吸引电商持续造节的主要动因，未来各种话题型的营销节日还将不断涌现。 1季度另一个较为重要的事件，是亚马逊天猫官方旗舰店的开业。而1季度，百度、腾讯等巨头也相继在天猫开设旗舰店，销售自有品牌的产品。天猫入驻商家门槛的提高，将对整个网上零售的生态产生巨大的影响和推动，品牌商、大B商家逐渐成为电商市场的参与主体。 品类方面，母婴品类成为1季度的热点。垂直母婴电商蜜芽宝贝以纸尿裤为切入口，挑起了整个母婴品类的价格战。受此影响，母婴品类的销量实现较快速增长，此轮价格战对中国垂直类母婴电商的市场格局将造成一定冲击，垂直类母婴电商在2015年将进入整合洗牌期。

研究定义

网上零售：是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移。 B2C网上零售：是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。 C2C：是指企业通过为用户提供网络交易平台，以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。 报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计，包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。