汇丰银行预计，越南今年GDP增长率将达到7%，将成为东盟经济增长最快的国家，基于其第二季度6.9%和第三季度7.4%的表现。越南的经济增速将超过印尼、马亚西亚、菲律宾、新加坡和泰国。尽管台风“八木”带来了一些负面影响，农业部门受到了影响，但制造业表现强劲，前11个月工业生产指数同比增涨8.4%，出口增长15.4%，特别是电子产品、纺织品和鞋类产品增长强劲。不过，越南仍面临国内经济复苏不及预期、零售增长未达疫情前水平的问题。此外，越南盾因美国总统选举、中国市场刺激政策和地缘政治紧张而加剧波动，而美国如果提高关税，可能会影响以美国为主要市场的越南的出口。尽管如此，汇丰银行仍预测越南将在2025年的增长率将达到6.5%，继续领跑东盟六大经济体。

12月16日，在胡志明市的品牌会议上，专家表示越南经济正在复苏，但消费市场波动大，消费者行为变化迅速，对企业构成挑战。据《福布斯越南》报告，Z世代成为越南消费市场的主导力量，占劳动力的25%，更偏好使用TikTok，其购物习惯和优先事项与前几代人不同，注重个性化、人性化、灵活性和生活平衡。虽然消费者在财务管理上较为谨慎，但仍愿意在合适时进行消费。专家建议企业应抓住经济复苏的机会，制定品牌策略，并与消费者建立情感联系以应对市场挑战。

近日，在胡志明市的品牌会议上，专家指出越南经济正在复苏，但消费市场波动大且消费者行为快速变化，对企业构成挑战。报告显示，Z世代（1997-2012年出生）成为越南消费市场的主力，占比劳动力的25%，其中55%的人使用TikTok而非Facebook。他们更注重个性化、人性化、灵活性和生活平衡，并在支出谨慎的情况下，对符合需求的产品和服务仍然愿意花费。专家建议企业抓住经济复苏机会，制定品牌建设策略，发展独特身份并与消费者建立情感联系，以应对市场挑战。