华鑫证券发布的《创新玩法 + IP 赋能，重新定义玩具》报告指出，在 “情绪经济” 浪潮下，“Z 世代” 消费崛起，推动玩具市场智能化、IP 化发展。报告分析全球及中国玩具市场规模、竞争格局，指出中国玩具市场潜力大但竞争分散。报告以布鲁可为例，阐述传统玩具潮玩化的路径，并介绍 AI 玩具发展趋势，其市场规模预计快速增长，企业纷纷布局。