2024年双十一电商整体增长26.6%，综合电商平台增速为20.1%，直播电商增速达54.6%。活动节奏方面，各平台提前启动，天猫预售机制回归，抖音最早开跑且周期最长（35天）。电商规模方面，GMV超1.4万亿。市场大盘显示，综合电商平台和直播电商平台分别增长回正和增速加快.