2024年双十一期间，电商行业面临增长困局，消费者逐渐回归线下消费。电商平台在价格战中陷入创新瓶颈，用户对促销手段反应平淡。大促战线拉长导致购物热情稀释，复杂的促销机制使得优惠难以获取。品牌和商家在多平台间分配资源面临挑战，长尾商家易陷入低效营销陷阱。直播电商领域，头部主播影响力下降，市场转向专业化。