2024年中国旅游集团化发展论坛在北京举行，中国旅游研究院发布了12个文化和旅游深度融合发展的地方案例，“乡情烟台 寻根之旅”入选。该活动由携程联合烟台市政府面向东北地区开展，通过“闯关东”精神推动旅游流量，并在线上线下结合的多阶段推广中提升了城市知名度和美誉度。