报告显示，美国低收入消费者希望品牌能理解他们的困境并提供解决方案。Z世代和婴儿潮一代在低收入人群中的占比最大，分别为33%和35%。78%的低收入消费者认为快餐属于奢侈品，特别是年收入3万美元的人群。年收入低于5万美元的家庭中有43%减少了外出就餐次数。随着社会安全网计划支出可能被削减，摩根大通将在低收入地区开设近100家分行，富国银行将提供金融扫盲课程，卡夫亨氏会增加在价值导向卖场的产品分销，而亚马逊、Target和Albertsons将扩大自有品牌的销售。60%收入较低的美国人更愿意购买自有品牌或普通品牌。