越南在电子商务迅速发展并成为数字经济重要支柱的同时，面临严峻的挑战，包括产品质量、虚假广告及网络欺诈等问题。每月有超过250万场直播和5万名卖家参与其中。工贸部对Temu、Shein和1688等未注册跨境电商平台的风险发出警告。调查显示，东盟地区88%的消费者见过假冒商品，70%曾误购，四分之一的人确认买到假货。为应对这些问题，越南呼吁实施卖家身份验证，并运用技术追踪产品来源，电商平台也被要求提升运营透明度和强化审核机制以保护知识产权与消费者权益。越南总理范明政强调需加强电商管理，行业正处于规范化关键阶段。