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纵观2023-2024年，文化消费市场一路向好，无论是衍生品市场和“谷圈”的全面繁荣，《庆余年2》《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》等影视IP大热带来的联名热潮，无不彰显当前市场蓬勃新生的活力。

在此行业背景下，中国玩具和婴童用品协会将于10月15日在CLE中国授权周举办第十八届中国品牌授权趋势大会。大会以“拥抱蓬勃新生 - 新质生产力与IP赋能的双向驱动”为主题，邀请相关部委司局领导、国际授权业协会、国际头部版权方、版权代理方、被授权商、商业地产、衍生品企业及视频、社媒平台等共同探讨新质生产力与IP如何双向为产业赋能。

关键词解读

政策

国家政策对行业发展起到重要引领作用。党的第二十届三中全会提出，“要健全因地制宜发展新质生产力体制机制，健全促进实体经济和数字经济深度融合制度”。“新质生产力”与IP赋能的双向驱动成为业内关注的话题。今年，《文化和旅游部办公厅关于组织开展2024年全国文化和旅游消费促进活动的通知》指出，激发文化和旅游消费潜能，推动文化和旅游消费持续扩大，为经济社会发展贡献更大综合效益，提升人民群众获得感、幸福感。本次大会将邀请相关部委司局领导出席并讲话。

影视IP

2024年，影视IP频频大爆，《庆余年2》《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》等爆款不断涌现。随着大剧IP营销逐渐精细化，产品联名成为趋势，影视剧IP产业链全面开花。这背后的商业运营模式、剧集传递的情感内核值得探讨。

谷子

近两年，随着许多日本动漫IP开始与国内品牌合作，国产谷子的市场愈发丰富，加之国内小说、游戏、动漫、广播剧都开始探索周边市场化，新世代消费者“吃谷”的热情空前高涨。我们将邀请国内头部衍生品企业，谈一谈“谷圈”生意经。

社媒

近些年，社交媒体以其传播渠道多元化、传播速度快、互动性和参与性强等特点，成为了触达新生代消费群体最直接的方式，也成为热门IP发酵传播的最有效介质。社交媒体如何助力IP营销同样值得关注。

人工智能

人工智能技术在游戏、文娱、文旅等产业中的应用，将全面释放创作者的生产力，革新用户体验，丰富每个人的精神世界。人工智能作为本次大会重要议题之一，我们将邀请业内重磅专家来解码人工智能在内容生成、图像动作、语音音乐等方面如何推动授权行业发展。