SHEIN发展历程

SHEIN作为全球知名的快时尚品牌，凭借其独特的商业模式和强大的市场表现，迅速在全球市场崭露头角。

   一、初创阶段：从婚纱到女装的转型

    （一）公司成立与初期发展

2008年，SHEIN的前身南京点唯信息技术有限公司成立，主打婚纱礼服，主要面向欧美、中东市场。2011年，SHEIN开始利用网络红人在Facebook、Twitter、Instagram等国际社交平台进行宣传推广，投资回报率高达300%。2012年，SHEIN用域名SHEINside开始做跨境女装业务，主要面向欧美、中东市场，将据点搬至服装集散地广州。

    （二）品牌化转型

2014年，SHEIN开启品牌化经营模式，布局供应链，组建团队研发自主品牌APP。2015年，SHEINside更名为SHEIN，总部从南京迁至广州番禺，从风投公司IDG和景林资本获得3亿元的B轮融资。2016年，SHEIN全面进军全球市场，服务遍及美国、欧洲、中东、印度、东南亚等市场的国家。

   二、品牌化阶段：快速扩张与市场布局

    （一）全球市场拓展

2018年，SHEIN成为美国“购物类App前十”的大型网站。2022年，SHEIN在北美是仅次于亚马逊的第二大电商平台。2023年，SHEIN的GMV（交易总额）超过300亿美元，市值超过660亿美元。2024年，SHEIN成为法国第二大服装与时尚品牌，几乎与ZARA持平。

    （二）供应链与技术创新

SHEIN通过“并购+整合”的策略，逐步积累产能，建立了自有供应链。2014年，SHEIN建立供应链中心，构建供应链体系，开始自主研发设计之路，搭建仓储系统，建立美洲仓、欧洲仓。SHEIN的供应链数字化管理形成良性自循环，赋予其“快”标签。

   三、平台化阶段：多元化发展与全球布局

    （一）多元化业务拓展

2022年，SHEIN推出二手交易平台SHEIN Exchange，用于买卖SHEIN的二手商品。2023年，SHEIN收购英国弗雷泽集团（Fraser Group）的互联网女性时尚品牌Missguided。2024年，SHEIN正式进入哥伦比亚市场。

    （二）全球市场布局

SHEIN的业务覆盖全球230个国家和地区，通过网站支持美国、西班牙、法国、俄罗斯、德国、意大利、澳大利亚和中东等地区。2024年，SHEIN宣布半托管模式开放欧洲五国站点，覆盖德国、英国、法国、意大利、西班牙。