南京SHEIN

SHEIN（希音）作为全球知名的跨境电商品牌，其发展轨迹和成功经验备受关注。而南京，作为 SHEIN 的发源地，见证了这一品牌的崛起与发展。

一、南京 SHEIN 的起源与发展

1.初创阶段

SHEIN 的前身是 2008 年在南京成立的南京点唯信息技术有限公司，最初主打婚纱礼服，面向欧美、中东市场。2012 年，公司开始通过 Sheinside 域名开展跨境女装业务，并逐步将业务重心转移到服装集散地广州。2015 年，Sheinside 正式更名为 SHEIN，总部也从南京迁至广州番禺。

2.品牌化与全球化

2014 年，SHEIN 开启品牌化经营模式，布局供应链，组建团队研发自主品牌 APP。2018 年，SHEIN 全面进军全球市场，成为美国“购物类 App 十强”的大型网站。此后，SHEIN 通过与 TikTok 等平台合作，借助网红带货等方式，迅速在全球范围内扩大影响力。

二、南京 SHEIN 的市场表现

1.全球市场的成功

SHEIN 在全球市场的成功有目共睹。2021 年 5 月，SHEIN 取代亚马逊，成为美国 iOS 和 Android 平台下载量最多的购物应用。2024 年，SHEIN 多次登顶全球购物 APP 下载榜，在欧洲位列时尚类购物应用榜首。其产品覆盖全球 220 多个国家和地区，拥有超过 1.2 亿注册用户。

2.南京的供应链基础

尽管 SHEIN 的总部已迁至广州，但南京作为其发源地，为其早期发展提供了重要的供应链基础。南京的软件产业和电子商务环境为 SHEIN 的创立和发展提供了良好的土壤。此外，SHEIN 通过建立“国内供应链”+“国际供应链”双引擎模式，实现了从“中国制造”到“国际制造”的转变。

三、南京 SHEIN 的未来展望

1.持续创新与拓展

SHEIN 一直致力于创新和拓展业务领域。2023 年，SHEIN 收购了英国互联网时尚品牌 Missguided，并与美国时尚零售商 Forever 21 达成战略合作。此外，SHEIN 还推出了二手交易平台 Shein Exchange，进一步拓展了业务范围。

2.上市与国际化布局

SHEIN 的上市计划备受关注。2024 年，有消息称 SHEIN 考虑在伦敦或香港上市。无论最终选择在哪里上市，SHEIN 都将继续加强其国际化布局，进一步巩固其在全球市场的领先地位。

南京 SHEIN 从一个专注于婚纱礼服的小型电商公司，发展成为全球知名的快时尚品牌，其成功离不开创新的商业模式、强大的供应链管理和敏锐的市场洞察力。未来，随着持续的创新和国际化布局，SHEIN 将继续在全球电商市场中保持领先地位，为消费者提供更多高性价比的时尚选择。