否定关键词

否定关键词是指你指定不希望触发你广告展示的特定词汇。换句话说，这些是你不想与你的产品或品牌关联的搜索词。通过添加否定关键词到你的PPC活动中，你可以避免不相关或低效的流量，从而减少无效的广告支出并提高整体广告的ROI（投资回报率）。

一、亚马逊否定关键词与投放关键词的对比

投放关键词是指你选择用来触发广告展示的词汇，而否定关键词则是防止你的广告因某些不相关或不希望的搜索词而被展示。例如，如果你卖的是“男士运动鞋”，而你的广告因为“女士高跟鞋”这样的词汇被展示，这显然不是你想要的结果。通过设置“女士”和“高跟鞋”作为否定关键词，你可以避免这种情况的发生。

二、使用否定关键词的好处

提高广告效率

通过排除不相关的搜索词，你的广告将只针对那些最有可能转化为销售的消费者展示。

降低成本

减少无效点击意味着你可以在相同的预算下获得更多的有价值的流量。

提升产品相关性

通过精确控制触发广告的关键词，你的产品将更频繁地出现在寻找相关产品的消费者面前。

增强品牌定位

避免出现在不相关搜索结果中可以帮助你更准确地塑造品牌形象。

三、亚马逊否定关键词类型

精准否定关键词

完全匹配否定，如将“女士”设为否定词，则所有包含“女士”的搜索词都不会触发广告。

短语否定关键词

只要搜索词中出现设定的短语，广告就不会被触发，如设置“黑色裤子”为短语否定词。

广泛匹配否定关键词

最宽泛的一种，只要搜索词中包含任意顺序的否定词中的词汇，广告即不被展示。

四、如何使用亚马逊否定关键词

监控广告活动

定期查看广告报告，识别那些表现不佳或与产品不相关的搜索词。

分析竞争对手

了解竞争对手的广告策略，找出他们可能使用的否定关键词。

进行关键词研究

利用工具或服务找到那些虽然能带来流量但转化率低的词汇，并将它们添加到否定关键词列表中。

测试和调整

不断测试不同的否定关键词组合，以找到最佳的广告效果。

五、如何将否定关键词添加到亚马逊PPC活动中

在亚马逊的广告设置中，可以轻松添加和管理否定关键词：

进入你的广告活动页面。
选择要修改的广告组。
在“否定定位”部分，点击“添加否定关键词”。
输入你想要排除的词汇，选择匹配类型（精准、短语或广泛）。
保存更改。