TikTok Ads

TikTok，作为全球最受欢迎的短视频社交平台之一，其广告服务品牌TikTok Ads，正以其独特的市场定位和创新的广告形式，吸引着全球广告主的目光。TikTok Ads不仅覆盖了广泛的国际市场，还通过先进的智能推荐技术，实现了用户兴趣与品牌信息的精准匹配。本文将详细介绍TikTok Ads的概念、官方付费广告渠道以及如何搭建TikTok Ads投放账号，帮助广告主更好地理解和利用这一平台，以实现其营销目标。

一、TikTok Ads是什么？

TikTok Ads是字节跳动公司旗下的广告服务品牌，专门面向海外市场。该平台汇集了多款海外流量产品，覆盖了150多个国家及地区、75种不同的语言。得益于母公司强大的资源整合能力、技术研发能力和产品设计能力，TikTok Ads依托先进的智能推荐技术，实现了用户兴趣与品牌信息之间的高效匹配，从而为全球的广告主提供全面的数字营销解决方案。

二、TikTok Ads官方付费广告渠道有哪些？

TikTok Ads提供了多种官方付费广告渠道，包括：

开屏广告（Brand Takeover Ads）

当用户打开TikTok时出现的第一则全屏广告，具有极强的视觉冲击力和用户关注度。

超级首位（TopView Ads）

在用户打开TikTok并开始浏览视频后的首个视频位置出现的广告，结合了开屏广告的曝光优势和信息流广告的自然融合。

信息流广告（In-feed Ads）

这些广告穿插在用户的常规视频流中，形式自然，用户体验接近原生内容。

品牌挑战赛（Hashtag Challenge）

通过发起有奖挑战来鼓励用户参与并创建相关内容，以此提高品牌的互动性和知名度。

品牌效果广告（Branded Effect Ads）

这类广告侧重于展示品牌形象或特定产品，通常以高质量的视频内容呈现。

红人营销（Influencer Marketing）

与TikTok上的有影响力的创作者合作，通过他们创作的内容来推广品牌。

投流工具——Promote

允许用户将自己的视频推广给更广泛的观众。

三、TikTok Ads投放账号搭建

建立相应的TikTok Ads投放架构

1. 推广系列（Campaign）

   - 推广系列是TikTok Ads投放结构中的最高层级。
   - 在创建推广系列时，广告主需要确定推广目的，如促进移动应用下载或推广网页/落地页等。
   - 每个推广系列至少包含一个广告组，并设有总预算，以便在不同广告组之间分配资金，实现优化和宏观评估广告效果。

2. 广告组（Ad Group）

- 广告组层级是中间层，其中可以设置多个广告。
   - 在此层级中，广告主可以详细定义广告的目标受众、投放方式、展示位置、预算、投放周期、优化目标和出价策略。
   - 通过为不同的目标受众群体设定专门的广告组，可以更精准地控制各群体的广告预算和投放时间，同时能够评估不同受众的效果。

3. 广告（Ad）

  - 广告是直接呈现给目标受众的内容，可以是图片或视频形式。
   - 在广告层级，广告主需上传创意素材、添加文案或者使用TikTok提供的创意工具制作视频广告。
   - 一个广告组内可以包含多个广告，这样做的好处是可以测试不同的视频、图片和文案组合，从而找到最佳的广告元素组合。
   - 若满足特定条件，例如申请白名单后，还可以尝试程序化创意，实现更高效的广告优化。

创建TikTok Ads投放账号：

1. 前期准备：确定广告目标、目标受众、预算等基本要素。
2. 开设一个TikTok Ads账户：访问TikTok Ads官方网站进行注册。
3. 创建推广系列（Campaign）：设定广告活动的目标和预算。
4. 创建广告组（Ad Group）：选择目标受众、出价策略和预算。
5. 创建广告（Ad）：设计具体的广告内容和形式。