创建和使用礼券的方法

在当今竞争激烈的电子商务领域，Zen Cart 为商家提供了多种营销手段来吸引顾客和提高销售量。其中，礼券的创建和使用是一种非常有效的方式。同时，设置推荐产品和特价产品也是提升在线商店竞争力的重要功能，我们先来简单了解一下这部分内容。

（1）推荐产品和特价产品设置（与礼券设置有一定关联，为营销体系的一部分）

a.步骤

第一步：选择需要添加的产品分类

在 Zen Cart 的后台管理系统中，首先要确定哪些产品分类下的产品适合进行推荐或特价促销。这一步如同在众多商品类别中挑选出具有促销潜力的区域。例如，如果是一家销售电子产品的商店，可能会先选择 “手机” 或者 “平板电脑” 这类热门产品分类，因为这些分类下的产品受众广、需求高，适合通过促销活动吸引更多顾客。

第二步：选择要添加的产品

在选定的产品分类中，进一步挑选出具体要进行推荐或者设置特价的产品。这需要商家对产品的库存、销售情况以及市场需求有清晰的了解。比如在 “手机” 分类中，选择一款库存较多、近期销售增速放缓但有一定市场需求的手机型号，将其作为特价或推荐产品，以刺激销售。

第三步：安装特价和推荐价格

针对选中的产品，点击相应的 “特价” 或者 “推荐” 按钮，然后点击 “安装” 按钮。这一步是为后续的价格设置做准备，相当于开启了设置特价或推荐价格的通道。

第四步：设置特价或推荐价格

在进入的期限设置页面，可以分别针对特价产品和推荐产品进行不同的设置。

b.详细了解

设置推荐价格

点击产品下方的 “推荐” 按钮，再点击 “安装” 按钮后，就进入了期限设置页面。在这里，可以设置产品的推荐价格以及推荐价格的有效期。

推荐价格是商家希望以优惠的价格吸引顾客购买产品的定价，这个价格要既能体现出优惠力度，又要保证商家的利润空间。

例如，一款原价为 500 元的产品，可以根据成本和利润考量，设置推荐价格为 400 元。而推荐价格的有效期则可以根据营销活动的周期来确定，比如是为期一周的推荐活动，就设置有效期为 7 天。

设置完毕后，点击 “插入” 按钮，产品就被标记为推荐产品，并会在前端显示设置的推荐价格。这样，顾客在浏览产品时，就能直观地看到推荐价格，从而吸引他们购买。

设置特价产品

点击产品下方的 “特价” 按钮，然后点击 “安装” 按钮，同样进入期限设置页面。在这里，可以设置特价价格和特价价格的有效期。特价价格通常是比推荐价格更具吸引力的低价，是商家为了快速清理库存、吸引更多流量或者在特定节日促销时使用的价格策略。

例如，上述原价 500 元的产品，如果作为特价产品，可以设置特价价格为 350 元。特价价格的有效期也根据活动需求设定，如在某个限时抢购活动中，有效期可以设置为 1 天。

设置完成后点击 “插入” 按钮，特价产品就设置好了，在前端会突出显示特价信息，吸引顾客的眼球。

（2）礼券的创建和使用方法

a.礼券的创建

进入礼券管理页面：登录 Zen Cart 的后台管理系统，找到专门的礼券管理模块。这个模块通常在营销或者促销相关的菜单下。

设置礼券基本信息：

礼券名称：为礼券取一个容易被识别且有吸引力的名称，例如 “夏季购物狂欢礼券” 或者 “新用户专属礼券” 等。这个名称能够让顾客在看到礼券时，迅速了解其大致用途或者适用场景。

礼券代码：系统会自动生成一个唯一的礼券代码，或者商家也可以根据自己的需求自定义代码。礼券代码要简洁明了，方便顾客输入，例如 “SUM2024” 表示 2024 年夏季的礼券。

礼券类型：可以选择是折扣券（按照一定比例或者金额进行折扣）、满减券（满一定金额减多少）或者赠品券（购买产品赠送特定商品）等。不同的礼券类型适用于不同的营销目的。如果是为了提高客单价，可以设置满减券；如果是为了吸引新顾客尝试产品，可以设置折扣券。

设置礼券的使用条件：

最低消费金额：如果希望通过礼券刺激顾客购买更多商品，可以设置一个最低消费金额。例如，设置满 200 元才能使用礼券，这样可以促使顾客增加购买金额以达到使用条件。

适用产品范围：可以指定礼券适用于某些特定的产品分类或者单个产品。比如，设置礼券仅适用于 “时尚服装” 分类下的产品，或者仅适用于某一款热门的连衣裙产品。这有助于商家控制成本，并且针对特定产品进行促销。

有效期限：设置礼券的有效使用期限是非常重要的。这可以根据营销活动的周期和库存情况来确定。例如，对于短期的促销活动，礼券有效期可以设置为 3 - 5 天；对于长期的促销活动，有效期可以设置为 1 - 2 个月。

礼券的数量限制：

每个顾客可使用的数量：可以设置每个顾客最多能使用的礼券数量，例如，每个顾客最多只能使用 1 张礼券，这样可以避免过度让利。

礼券的总发行量：根据营销预算和预期的活动规模，确定礼券的总发行量。如果是针对新用户的小范围推广活动，礼券发行量可以设置为 100 - 200 张；如果是大型的促销活动，可以发行 1000 - 2000 张礼券。

保存设置：完成以上所有设置后，点击 “保存” 按钮，礼券就创建成功了。

b.礼券的使用

顾客端使用流程：

顾客在前端浏览商品时，如果满足礼券的使用条件，就可以在购物车或者结算页面看到输入礼券代码的地方。例如，顾客购买了价值 250 元的商品，并且该商品在礼券的适用范围内，顾客就可以输入之前获得的礼券代码。

输入礼券代码后，系统会自动验证礼券的有效性，包括是否在有效期内、是否满足最低消费金额等条件。如果礼券有效，系统会根据礼券的类型计算出优惠后的价格。比如是一张满 200 元减 50 元的礼券，那么顾客最终需要支付的金额就是 200 元。

商家端管理和监控：

在后台管理系统中，商家可以实时监控礼券的使用情况。可以查看已经使用的礼券数量、剩余的礼券数量、礼券带来的销售额增长等数据。根据这些数据，商家可以及时调整礼券的营销策略。例如，如果发现某张礼券的使用率过低，可以分析原因，是因为使用条件过于苛刻还是宣传不到位，然后做出相应的调整。

通过合理地创建和使用礼券，结合推荐产品和特价产品的设置，Zen Cart 商家能够吸引更多的顾客，提高顾客的购买意愿，从而在竞争激烈的电子商务市场中提升销售量和竞争力。