1. 什么是目标 CPM 和目标展示份额?
目标 CPM(每千次展示成本)
- 简单说: 你告诉 Google,“我愿意为每 1000 次广告展示支付多少费用。” Google 会根据这个预算,帮你优化广告投放,让你的广告尽可能多地展示给用户。
- 适合啥?
- 提高品牌曝光,比如新品发布、品牌推广。
- 覆盖尽可能多的用户,提升广告展示量。
目标展示份额(Target Impression Share)
- 简单说: 你告诉 Google,“我希望广告展示在搜索结果页面的多少位置,比如 90% 的顶部位置。” Google 会调整竞价策略,尽量帮你占领这些位置。
- 适合啥?
- 需要特别显眼的广告位置,比如总是在搜索结果的第一位。
- 打击竞争对手,让你的广告比对手更显眼。
2. 怎么设置目标 CPM 或目标展示份额?
第一步:登录 Google Ads
- 打开 Google Ads,用你的账号登录后台。
第二步:选择广告系列
- 在左侧菜单找到你要优化的广告系列(比如展示广告系列或者搜索广告系列)。
第三步:选择竞价策略
- 进入广告系列设置,找到 “竞价策略”(出价)。
- 选择目标:
- 想用目标展示份额,选择“搜索广告展示份额”。
- 填写具体参数;
- 选择优先位置:任意位置、页首等。
-
- 目标展示份额: 输入希望占领的展示比例,比如 80%。
- 目标 CPM: 输入每 1000 次展示你愿意支付的费用,比如 20 元。
第四步:保存设置,开始跑广告!
- 系统会根据你的目标自动优化竞价。
3. 为什么用目标 CPM 和目标展示份额好?
(1)目标 CPM 的好处
- 控制预算: 你清楚知道自己花多少钱能获得多少曝光,预算规划更精准。
- 提升品牌知名度: 适合让用户不断看到你的广告,加深品牌记忆。
- 适配展示广告: 特别适合用图片或视频形式的展示广告。
(2)目标展示份额的好处
- 霸屏效果: 广告总是在用户眼前,增加点击率和印象分。
- 抢占优势: 特别适合竞争激烈的行业,比如你想打败对手广告,占据更好的展示位置。
- 提高转化机会: 用户更容易注意到你的广告,从而完成点击或转化。
4. 小贴士:怎么让它们效果更好?
1. 数据监控很重要
- 目标 CPM: 看展示量、点击率(CTR)等,确保广告真的触达到用户。
- 目标展示份额: 查看你的展示比例是否达到目标,预算是否合理。
2. 设定合理目标
- 别一下子设太高,比如目标展示份额 100%,成本可能太高!建议从 70%-90% 开始,视效果调整。
- 目标 CPM 可以先参考历史数据,选择一个符合预算的值。
3. 优化广告创意
- 目标 CPM: 广告越吸引人,点击率越高,你的每次展示成本可能越低!
- 目标展示份额: 抢占好位置后,确保广告内容与用户搜索意图相关。
5. 哪种竞价方式更适合你?
- 用目标 CPM: 如果你更关注 曝光率 和 展示次数,比如做品牌推广或产品宣传。
- 用目标展示份额: 如果你更在意 广告位置,想让你的广告出现在搜索结果的显眼地方,尤其适合竞争激烈的行业。
总结:目标 CPM 和目标展示份额,品牌推广的利器!
如果你想快速提高广告的曝光率或者抢占搜索页面的好位置,目标 CPM 和目标展示份额绝对值得一试!只需设置合理的预算和目标,Google 会帮你自动优化,让你的广告更加显眼、更有影响力。赶紧去试试吧,让你的广告为品牌大放异彩!