2021 海外市场营销趋势

2020年，世界在数字化发展方面迈出了很大的一步。这意味着数字化传播与营销也要随之发生变化。在此篇文章中，我们总结了2021年的10大海外营销趋势。

1. 品牌责任

海外用户十分注重品牌的透明度，希望能了解到企业的价值观与社会责任，与普通品牌相比，拥有坚定目标的企业的成长速度要增加两倍以上。

（Nike新广告以展示女性力量）

2. 多渠道意见领袖营销

网红营销模式十分受欢迎，但与KOL合作并不意味着要花重金投入，中小粉丝量（<25k的粉丝）的KOL们具有最高程度的参与度，并能提供很好的合作效果。

KOL营销并不局限于在网红自己的频道进行传播，更好的方式则是品牌在自己的官方渠道利用KOL推广内容。

3. 视频内容

对于70%的B2B营销人员来讲，内容是最重要的环节，放到2021年，视频内容是更好的方式。

SEMrush的研究显示，一个贴文当中的视觉成分是展示的关键，视频特别容易引起用户共鸣，与包含至少一个视频的贴文相比，不含视频的帖子获得的流量减少了92%。 

4. 自动化

企业发展的过程中，自动化是不可避免的，随着AI与机器学习的普及，公司将有越来越多的业务与流程实现自动化。根据Gartner调查显示，获取更高市场投资回报的方式是实现市场营销自动化。

（实现营销自动化的好处）

5. 以数据为导向

大数据与分析在市场营销中的比重将会逐渐增加。随着用户行为的复杂化，分析购买行为的形式也会逐渐多样。以数据为导向的营销有很多好处，但需要营销人员不断学习新技能与知识。

据Marketo预测，到2025年，最重要的市场营销技能将是数据分析与可视化，以及用于内容交付与CX管理的AI与机器学习。

6. 互联网隐私与数据安全

数据泄露风险与违反互联网安全的行为增加了消费者对于自身数据使用的安全意识，并对企业处理用户数据的期望值在增加。这加强了企业对营销人员在个性化用户数据与保护隐私方面的要求。

（隐私保护对企业数据监管的影响）

7. 远程工作文化的兴起

疫情让人们有了一个新的工作常态：远程工作。虽然在家工作很便利，但随之而来也有不少的问题，在家工作会让人们开始反思自己的生活条件，甚至会选择搬家。同时，也会出现难以将工作与家庭生活区分开来的现象。

（后疫情时代纽约客的办公状态）

Forrester预测，未来远程工作的状态将达到疫情前300%的水平。

8. 活动形式的多样化

因为疫情原因，很多大型活动已经推至2021年，未来的活动模式将越来越多样化，也会出现线上线下结合的形式。

流媒体将继续保持增长，根据Streamlabs在2020年的统计，观众在所有直播流媒体平台上观看时长超过了74.6亿小时，与2019年第三季度相比，增长了91.8%。

9. 用户生成内容将成为新的趋势

用户生成的内容（UGC）可以是视频、评论、社交媒体贴文，或任何与用户直接发布的品牌内容。经事实证明，这些内容的传播效果要好过品牌自己创建的内容。

品牌不仅可以把用户生产的内容添加到自己的网站中，同时也可以很好的利用社交网络进行传播。

10. 电子商务将持续增长

疫情加速了用户对于电子商务的需求，根据GlobalWebIndex的数据。疫情结束后，有49%的网络用户更加频繁的在线上购物。

甚至之前从未进行过网络消费的用户中，有31%也在疫情期间开始了线上购物，同时有计划在未来继续保持这一习惯。

社交媒体平台如Facebook、Instagram上商店功能的开发也让站内购物变得更加轻松。