TikTok 助力品牌成长｜海外社媒新功能解读（一）

作为全球领先的短视频平台，TikTok 一直致力于为创作者提供创新的体验和功能。本文将重点介绍有关 TikTok 购物、创作者工具等方面的功能更新，其中涵盖了多项令人期待的特性。通过探索这些新功能，出海企业可以更好地利用 TikTok 进行营销推广，领略 TikTok 带来的全新体验。

TikTok 计划效仿其中国版应用——抖音，在洛杉矶推出一系列新的直播工作室。根据 The Information 的报道，这些工作室将为创作者提供专业的内容拍摄和直播环境，类似于专为直播者设计的 WeWork 办公室。TikTok 利用平台庞大的用户群和影响者营销的力量，进军为创作者提供实体空间的直播购物领域，无疑是电子商务的一种创新方式。

TikTok 推出了一项名为“识别相似产品”的新功能，旨在增强观看者体验并为内容创作者提供额外价值。当针对包含产品评论、教程、促销、展示或相关内容的视频启用时，TikTok 将引导观看者前往 TikTok Shop 选项卡，在那里他们可以探索和购买更多相关产品。

TikTok 目前正在测试一项名为“Sub Space”（子空间）的实时互动功能，该项功能旨在通过在直播视频中为更多用户提供专用的私人聊天室来激励更多用户成为付费订阅者。“子空间”选项是 TikTok 直播订阅工具的一部分，允许创作者建立一个仅供其订阅者访问的专属聊天区域。一旦设置了“子空间”，创作者就可以在直播期间在摄像头上回应这些仅限订阅者的聊天，为付费会员提供一个参与实时对话的专用空间，或者自己直接参与文本聊天。

TikTok 和 Adobe Express 宣布开展合作，将人工智能虚拟助手 TikTok Creative Assistant 直接集成到 Adobe Express 中。这一整合旨在简化创建、构思和优化以 TikTok 为重点的视频内容的流程，使用户的操作更加直观、高效和有效。Creative Assistant 以前只能通过 TikTok 的创意中心访问，现在可以作为 Adobe Express 的一个插件使用，使各种规模的品牌都能在一个平台上集思广益、开发和制作 TikTok 内容。Adobe Express 还提供创意模板、Adobe Stock 视频和图片，以及专为创建 TikTok 优先内容而设计的编辑工具、元素和叠加。

今年 2 月，TikTok 向一些创作者发出提示信息，称将在 72 小时内“加热”长度超过 1 分钟的横向视频。只要该视频不是广告内容或者与政党相关，在 TikTok 上发布了至少 3 个月的创作者都可以获得这种视频推广机制。

TikTok 正在推出一项新功能，鼓励用户下载专门的 TikTok 搜索快捷方式，并将其添加到设备的主屏幕上。该功能旨在让用户无需浏览界面就能更轻松地发现应用上的内容。

对于广大出海企业而言，紧跟 TikTok 的发展趋势，深入探索新功能的应用场景，并结合自身营销需求进行创新，必将助力品牌在海外市场取得更大的成功。