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【建站扶持计划】 
在当今全球化的数字营销环境中，LinkedIn 已成为品牌与国际市场建立联系的关键平台。2024 年，LinkedIn 推出了多项功能更新，为希望拓展海外市场的中国品牌提供了更多机会与工具。这些新功能不仅优化了平台的使用体验，还为企业提供了更加精准和有效的营销手段。
作为一家专注于专业人士和职业发展的社交媒体平台，LinkedIn 一直致力于帮助企业和个人建立有价值的职业联系。对于中国的出海品牌来说，了解和利用 LinkedIn 的最新功能，可以显著提升品牌在国际市场的知名度和竞争力。本文将详细介绍 LinkedIn 2024 年的功能更新，助力中国出海品牌在国际市场中抢占先机。
#1 取消“创作者模式”开关标签
最初，LinkedIn 的创作者模式 (Creator Mode) 功能旨在帮助用户更好地展示自己的内容创作能力和个人品牌，以便在 LinkedIn 平台上更有效地分享内容、建立社交影响力，并与其他用户建立更深层次的联系。今年，LinkedIn 取消了“创作者模式”开关标签，并使创作者工具对所有人开放，让所有用户都能使用以前创作者模式独有的功能。通过将这些功能作为标准功能，LinkedIn 希望鼓励更多用户在平台上分享和创建内容。
#2 终止“相似受众”功能
LinkedIn 的相似受众 (Lookalike Audience) 是一项广告定位功能，旨在帮助广告主找到与其现有客户或受众具有相似特征的新潜在客户。2024 年 2 月 29 日，LinkedIn 停止了相似受众功能。用户将无法再创建新的相似受众或编辑现有的相似受众，而且当前的受众将变成静态，无法持续刷新数据。尽管这些受众会变成静态，但活跃的广告活动可以继续为他们提供服务，保持不变。
在未来，LinkedIn 打算推出由 AI 驱动的“预测受众” (Predictive Audience) 和“受众扩展” (Audience Expansion) 这两种更加先进、更加准确的替代功能。对于像 LinkedIn 这样注重准确性的平台来说，结束松散的相似受众功能，转而采用更加紧密的、定向转化的广告定位功能无疑是明智的。只要人工智能驱动的预测受众和扩展的匹配受众能如愿扩展，营销人员最终就能获得更好的细分功能，从而与最合适的新客户建立联系。
#3 推出网站行为分析功能
LinkedIn 正在推出网站行为分析功能 (Website Actions)，对于 B2B 营销人员而言，该项功能可以使追踪网站事件和评估各项转化率变得更加简单。网站行为分析功能利用 LinkedIn 洞察标签即可自动捕获关键的网站行为，基于这些被跟踪的行为，营销人员可以更清晰地了解买家的行为和兴趣，并为营销活动提供信息。
#4 推出媒体规划应用程序接口
LinkedIn 还将推出新的媒体规划应用程序接口 (Media Planning API)，以帮助营销人员优化平台广告策略。该 API 使广告商能够在花费广告预算之前预测 LinkedIn 广告活动的覆盖范围和频率，以确定理想的媒体组合和时机，从而获得最大的投资回报。同时，该 API 还为在经济不确定的情况下寻求最显著营销投资回报率的品牌提供了所需的精确性。
对于 B2B 广告商来说，能够精确锁定行业领导者并战略性地分配预算是非常宝贵的。API 可以帮助确定 LinkedIn 上最成功的广告策略，从而在不同的广告格式和目标选项中实现更智能的预算分配。广告代理商还可以使用 API 生成的数据向客户展示其广告活动的效果，从而吸引更多的 LinkedIn 广告投资。与此同时，将 API 数据与现有的代理机构工具整合，可以简化营销活动管理和决策流程。总体而言，媒体规划 API 为营销人员和代理机构提供了工具，使其能够做出数据驱动的决策、优化营销策略，并最终在 LinkedIn 上实现更好的营销效果。
API: 中文名称是应用程序接口，可以将其理解为两个软件系统之间的桥梁，它定义了它们如何相互通信、交换数据和共享功能。通过使用 API，不同的软件系统可以相互连接、交互和共享信息，从而实现更丰富和强大的功能。
