《2024年第二季度消费者趋势报告》解读：了解消费方向

“社交购物”正在迅速改变人们在线浏览和购物的方式。

随着购物者对更广泛的趋势做出反应，并应对工作、生活方式和家庭的变化，消费支出随着时间的推移而发生变化。 

消费者支出在哪里？

总体支出和在线支出之间的季度支出变化总体上是一致的。三分之一的消费者表示他们的支出减少了，而大约四分之一的消费者表示他们的支出增加了。与第一季度相比，直接从社交渠道购买产品的消费者数量增加了近30%。购物者将社交媒体广告评为第二大有影响力的在线广告内容。通货膨胀和经济对千禧一代的影响大于任何其他一代购物者。近 90%的人表示他们的支出受到成本上升的影响，并且有四分之三的人担心他们的财务状况;超过一半的人收入不稳定。

图片来源：《2024年第二季度消费者趋势报告》

在亚马逊的 19 个类别中，有 13 个类别的销售额从第一季度到第二季度有所增长，增长幅度从 2% 到 50% 以上不等。随着第二季度的到来，天气逐渐转暖，庭院、草坪和花园类别的增长幅度最大，超过了 80%。 购物者还购买了更多类别中的产品，例如汽车、电子产品、杂货和健康与家居用品。

图片来源：《2024年第二季度消费者趋势报告》

人们在哪里购物

随着注重成本的消费者涌向 Temu 等网站（第二季度购物人数比第一季度增长 26%），亚马逊开始感受到竞争的压力。 6 月，这家电子商务巨头宣布计划为中国卖家开设一个预算商店，直接与 Temu 和 SHEIN 等平台竞争。

图片来源：《2024年第二季度消费者趋势报告》

报告还对消费者非常关注的通货膨胀利率和住房拥有权做出分析，尽管美联储最近决定不再次加息，对美国房地产市场和整个经济产生深远影响。 再加上持续的通货膨胀影响和对经济衰退的重新担忧，消费者对自己的财务未来仍然处于不确定的状态，这反过来又影响了整个市场的消费行为。

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