上映一周狂揽4亿，《灌篮高手》用情怀杀疯了

电商行业

2023-04-27

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导读：上映一周狂揽4亿，《灌篮高手》用情怀杀疯了

最后一球来了！

电影的背景音在巨大轰鸣后戛然而止。十几秒的无声中，王朔紧张地盯着屏幕，他只能听见自己心脏在加速怦怦跳动，和邻座急促的呼吸声。

“进了！绝杀！”整个电影院响起沸腾的欢呼声与掌声，43岁的王朔忍不住放声哭了出来。这一刻，他觉得自己的青春完整了。那场等待了27年的全国大赛，终于迎来了结局。

王朔永远记得1995年的那个暑假，窗外蝉鸣鸟叫交织，他蹲坐在电视机前，一部叫《灌篮高手》的动漫点燃了他青春的所有情绪。在他的记忆里，湘北全队带着称霸全国的梦想踏上开往全国大赛的列车后，《灌篮高手》就结束了，没有比赛结局，也没有好好和观众说再见。王朔的遗憾也定格在这一刻，成为他一直以来的意难平。

开了27年，这趟开往全国大赛的列车，在这个春天终于到站。

4月20日，《灌篮高手》电影版在国内上映，续写了当年全国大赛的故事。当年与王朔同样意难平的观众，大都已步入中年，但这并不妨碍他们在下班后匆匆换上湘北红色球衣，赶到电影院，只为与自己的青春重逢。

《灌篮高手》上映至今一周，虽因调休仅遇一天假期，但并不妨碍其拿下周冠、票房狂揽超4亿元：截至4月26日晚18点，《灌篮高手》累计票房约4.21亿，据猫眼专业版预测，总票房约达7.28亿。

这在国内上映的动画电影中已是非常不错的成绩。除此之外，这部电影还打破多项国内影史记录——内地影史进口青春片票房冠军、内地影史青春片观影人次冠军、内地影史动画片首映日总场次冠军等。

就连《灌篮高手》的IP周边制造商也赚得盆满钵满。据《每日经济新闻》报道，制作影片宣发物料和票根、毛巾、衣服、护腕、爆米花桶等特典产品（附赠的周边产品）的天岸创奇文化，投入几百万元制作的电影周边一两天就卖空了，这让天岸创奇文化很遗憾一开始没有做更大的投入。

这场大型“情怀杀”，能否成为内地电影市场复苏的转折点？

1、情怀还能“杀”多久

《灌篮高手》的火爆，无疑是一场粉丝的集体狂欢，也是一场大型“情怀杀”。

电影市场向来有一定滞后性，当一个题材收获高票房后，未来几年，势必会有更多同类题材内容出炉。可以预见，主打“情怀杀”的动画电影将越来越多，但后来者们是否还能复制《灌篮高手》的成功？

答案是，很困难。

实际上，内地观众对“情怀杀”一词并不陌生。从《乘风破浪的姐姐》到《披荆斩棘的哥哥》，近几年，“情怀杀”已然成为综艺的惯用套路。

但情怀是一把利刃，用好了会收割流量，用得不好，则会反噬内容本身。观众为情怀买单，往往源于某一点的情感共鸣，但当这种共鸣持续刺激后，观众不免会有些审美疲劳。

同样拥有经典IP，同档期上映的《名侦探柯南：贝克街的亡灵》至今内地票房仅5350万元；而去年年末上映的《航海王：红发歌姬》在内地仅收获2282万元的票房。

《灌篮高手》能够打造现象级“情怀杀”，除了本身拥有大批粉丝人群外，与其27年的真空和跳出粉丝之外的叙事技巧有很大关系。

《柯南》《海贼王》《哆啦a梦》本身也有大批忠实粉丝，但其时常有剧场版上映，频繁的情怀刺激，反而会让观众心态回归常态。《灌篮高手》则有众多氛围铺垫：戛然而止的结局、漫长的等待、从未出过的后续，种种结合，都让粉丝心甘情愿为情怀买单。

而电影内容制作的出发点，目标观众群体也不止是粉丝。导演井上雄彦并未过度煽情和消费以往内容——首先电影在画风上就与TV版差异巨大，主角也从樱木花道、流川枫这样的人气角色，切换到了普通人宫城良田。

微博网友空空表示，自己并不熟悉《灌篮高手》这个IP，但电影版对普通观众实在太友好了，非常尊重银幕叙事，即使没看过，全程也会有被打动的感受。

“有点理解这部片名为什么叫《The First Slam Dunk》，井上雄彦怎么会不知道只供粉丝向的电影应该加入什么，也许他就是想让所有人都能看懂这个故事，无论你之前是否理解。”微博网友空空说。

但像这样拥有广泛国民度、且未被过度开发的IP屈指可数，后来者想要复制《灌篮高手》这一盛况很难。在中国青年剧作家、导演向凯看来，电影市场过度消费情怀，并不利于行业的良性发展。

“疫情三年，很多主打‘情怀杀’的内容都受到观众追捧。主要原因是近几年国内的一些内容作品质量很难经得起考验，所以很多观众都去追忆曾经的经典内容，这也造成了经典IP的二次火热。”向凯告诉《中国企业家》。

向凯认为，透过现象看本质，“情怀杀”的回春并不可持续，反而应该引起整个行业的警示：“这说明当前国产的内容题材还没得到完全放宽，导致内容制作受限，供给遭受影响，市场缺乏优质内容。”

向凯预测，未来几年会有更多IP动画电影上映，尤其是AI技术日渐成熟的背景下，未来IP动画可能会大规模出现在电影市场中。

在向凯看来，国产动画电影近几年的画面质量已经有所提升，随着中国的电影技术、尤其现代科技技术的发展，国产IP动画的制作将越来越精湛。但从内容上来说，与《灌篮高手》等国外优质动画电影还有一定差距，“对国产IP动画而言，不能只在画面上下功夫，而是要想想在内容这一块如何补足，这是我们今后需要努力的一个方向。”