电商行业
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U境，直达你想象。
6月初，设计界的年度盛事“U设计周2023”刚刚圆满落幕。
今年的阿里巴巴U设计周以“时代的设计”为主题，着重探讨了AI给设计行业带来的变化，以及AI设计对产业的服务能力。
而作为设计周艺术展的一部分，也是AI赋能设计行业的集中体现，一场元宇宙线上数字艺术展——“U境”与设计周同步推出。
自从去年元宇宙概念爆火，线上艺术展的形式其实已经不再新鲜。很多数藏平台、电商平台都建设了自己的线上展馆，为艺术品或品牌营销提供全新的展示窗口。
这一次发布的“U境”之所以能引起广泛关注，自然有其独到之处。
据了解，U设计周携手艺术家金田凉子、赵一浅，七大热门Web3项目，以及13所设计院校等共数百位创作者，在虚拟空间内开辟出６个风格迥异的艺术展厅。
在手机天猫搜索“U设计周”，即可进入到这一方“直达想象”的天地。
1、U境元宇宙艺术展，前所未有的极致体验
进入“U境”的一瞬间，你就会被其极致的细节所震撼。无论是构图、建模，还是光影等等，都颠覆了市面上常见的“元宇宙”。
根据创作者的不同，U境被划分为四个主展厅和13个学院展厅：
在金田凉子的展厅里，设计团队以其代表作《月见酒》为基础，融合金田凉子新创作的“粉红浮岛”等元素，打造出一个属于元宇宙世界的全新场景。
丰富而又柔和的配色、随处可见的拟人化元素、大大小小的女孩们……富含治愈美学的场景本身就是一副作品，你在此沿着观展路漫步，仿佛真能感受到脚下星光流淌的柔软土地。放眼望去，其它参展画作，正悬浮在空中静静等待游客驻足。
在赵一浅的展厅里，你所看到的则是一个完全不一样的世界。他的代表作“New Idol”悬浮在展厅正中央，颠覆了传统认知中古典神的形象，四周则是支离破碎的古罗马斗兽场。
你每迈出一步，脚下便有石板即刻拼接出前进的道路，仿佛是已坍塌的道路经历着一场时空回溯。化身光点的你，穿梭于被岁月侵蚀的断壁颓垣之上，欣赏着更多震撼人心的艺术作品。
除此之外，你还能在Web3科技展厅里看到经典IP“无聊猿”翻转整个空间的重力场，只为给你的游览“开道”；西溪湿地展厅通过1:1数字孪生技术，在虚拟空间里复刻出了超写实还原的场景；来自各大设计院校的学生们，也奉上了充满无限遐想和美好憧憬的幻想世界……
正如U境的slogan说的那样，这场元宇宙艺术展给观众带来了一场“直达你想象”的视觉盛宴，以及前所未有的沉浸式体验。
而在极致体验的背后，是设计团队将创意、视觉、细节都做到了极致。比如通过元宇宙的形式，一切原本难以实现的想法都能成为现实，甚至展厅本身就成为了作品的一部分，带给用户更加沉浸的享受。
此外，团队为了呈现更好的品质，还选择用最新发布的UE5.2虚幻引擎完成场景建设并使用了云渲染，因而我们才能看到如此接近现实的光影效果。
在赞叹U境带来的极致体验之余，也不免令人好奇：究竟是怎样的团队，打造出了这场充斥着完美主义和艺术追求的元宇宙展览？
据了解，这支近四十人的设计供应链元宇宙创意制作团队，来自阿里巴巴设计事业部，全工种覆盖从创意到原画、模型，再到特效、后期等全流程。是国内较早可以独立承接元宇宙相关业务的设计团队
长期以来，该团队经验丰富，一直承接着阿里内部的元宇宙场景建设，并且也时刻期待着来自外部客户的元宇宙相关业务。
此次U设计周的元宇宙项目，就是从这支团队里抽调了十数人组成小分队，在四个半月的时间里，同时制作了6个不同的展厅设计，完成了通常情况下可能九个月才能达成的结果。
极高的效率和震撼人心的成果背后，一方面是团队才华和能力的呈现，另一方面也得益于新时代的“秘密武器”——AI。
2、鹿班AI首次亮相，电商品牌的专属大模型
这届U设计周上，一个牵动所有设计师的问题被抛出——AI到底会不会让设计师失业？
阿里巴巴副总裁、阿里巴巴设计委员会负责人杨光的回答是，AI能“让更多人成为设计师，让好设计师更优秀”。
换而言之，AI对于设计行业的价值在于“降低门槛”和“提升上限”。这两点，在U境的创作过程中都得到了展现。
比如构建元宇宙世界的第一步，需要有极具创意的原画设定，再通过建模将其实际呈现在虚拟空间里。可以说，原画相当于元宇宙世界的蓝图，也是想象力迸发的起点，其重要程度不言而喻。
在以往，原画设定全都依赖于人工手绘，需要大量的时间成本，也很考验画师的创作能力。但是在AI技术逐渐成熟的今天，设计师可以直接通过AI实现文生图、图生图，节省成本的同时也能带来更多的创意灵感。
这次U境的元宇宙世界构建，就在原画设定等方面得到了AI不少的助力。
用创作团队的话来说：“相当于以前很多的应用题都直接变成了选择题，我们只需要从中选择最合适的，再在其上进行微加工就可以了，这也是为什么我们能提效一半以上的制作周期，AI在其中起到很多加分的作用。”
而U境设计团队所使用的“鹿班AI（Luban.AI）”，也在U设计周上首次对外推出。
据悉，阿里巴巴设计部旗下的“鹿班”，是国内最早的智能合图平台，每年处理图片超10亿张，已经服务了上百万企业。
这次U设计周上重磅发布的“鹿班AI”，是经过阿里设计部升级后的AI平台。它能够为平台、商家和用户提供图、文、视频的AI一站式解决方案，全面升级内容和营销生产力。未来，鹿班AI将服务于速卖通、lazada、ICBU、天猫、淘宝等平台和商家，成为电商行业的专业AI平台。
除了在U境元宇宙场景中展现的辅助设计功能以外，鹿班AI在电商和营销场景还有很多应用。
比如商品图往往决定了消费者的第一印象，需要商家付出一定的成本制作和打磨图片。而在鹿班AI“一键全站换图”的帮助下，可以迅速实现场景匹配和场景融合，提升商品的整体调性、吸引消费者。
官方数据显示，鹿班AI的换图功能，可以做到1秒/张的极致效率，且包含KV、banner、插画、icon等全类型场景，覆盖服饰、快消、美妆等全行业类目。
此外，换图/换肤功能还可以应用在营销节点的海报设计、店铺装修等场景。比如“618”和“双11”大促，鹿班AI的智能换肤即可将店铺装修替换为具有火热氛围的场景；在春季或夏季营销节点，则智能换肤为“鸟语花香”或“海浪沙滩”……
如此一来，商家用更低的成本保证了消费者体验，也用更精致的装修满足了消费者“逛”的需求，进一步提高转化。
值得一提的是，在产品介绍等“种草”场景，鹿班AI也能自动生成种草文案。商家只需输入简单的提示词或图片，鹿班AI即可快速进行文字扩写、凸显商品的主要卖点。在商家的日常经营中，鹿班AI无疑会是省心省力、提高效率的好助手。
可以预见的是，鹿班AI的推出，将成为电商行业变革的起点，也将为品牌营销带来更多的可能性。
3、新技术推动新创意，品牌营销打开新思路
电商行业发展到今天，品牌所面临的问题其实跟以前一样：消费者开始对互联网营销的模式失去新鲜感。
也是因此，近年来传统广告逐渐式微，短视频和直播等营销形式则占领了主阵地。然而曾经的经验告诉我们，没有任何一种传播媒介可以永远站在第一梯队，未来总是属于那些意识到行业变革，并积极拥抱变化的商家们。
我们看到，无论是极具颠覆性的“U境”元宇宙，还是以鹿班AI为代表的新型生产力工具，都展现出了通往未来的可能。与此同时，它们发展、进化、完善的速度也是肉眼可见的。
比如元宇宙概念在去年爆火，众多厂商都对其应用展开了探索。一马当先的淘宝天猫，过去一年里曾推出多个元宇宙场景，给予消费者更加沉浸式的购物体验、为品牌营销赋能。
发展初期的元宇宙，也曾因为建模粗糙等问题遭到质疑。但是随着“U境”的推出，外界看到了元宇宙的进步速度，也看到了一个能够满足人们一切想象的世界究竟有多么美好。前所未有的沉浸式体验，势必会成为品牌营销需要重点考虑的方向。
此外，AI作为今年最受关注的话题，很早之前就出现了“AI+电商”的讨论。在理论上，AI可以实现搜索和推荐场景下的问答摘要、算法优化；内容场景下的辅助剧本创作；营销场景下的广告文案；销售场景下的商品文案及图片设计；售后场景下的智能客服等等。
而令人意想不到的是，不久前还停留在“想法”的应用场景，已经一步步地在鹿班AI得到了实现。
新的技术正随着时代的洪流不断向前，品牌和商家们要做的就是去积极拥抱新的变化。
比如作为U境的幕后功臣，来自阿里的设计供应链元宇宙创意制作团队展现出了高水准的专业能力。据悉，该团队还对外承接元宇宙相关业务，并积极地和品牌商家们探索元宇宙营销的未来发展。
对于品牌商家们而言，如果能得到专业团队的协助，无疑将在新时代来临前少走一些弯路，进一步扩大品牌声量，得到来自消费者的品牌认同。
在品牌更加需要用创意和新鲜感打动消费者的今天，新技术就是新创意涌现的源头。既为品牌营销打开新思路和新的想象空间，也为消费者呈现了一个传统认知之外，更富想象力、更具沉浸感的世界。
