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疯狂的互联网春节红包，是一场巨头的军备竞赛！

首席电商观察

2020-01-18

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导读：“薅”就对了！

2015年，微信以一个摇一摇红包掀开了互联网巨头决战春晚的序幕。从此之后，阿里、百度、京东、苏宁等等企业纷纷杀入春节档。它们带着几亿几亿的支票，为我们奉献了一场场全民抢红包的狂欢。

那么今年，这些传统大佬以及后面的人气新贵又给我们带来了什么惊喜？

支付宝

微信之后，支付宝连续三年夺下了春晚的聚光灯，将“集五福分红包”成功打造成一张春节档的名片。今年，支付宝的红包活动已经从1月13日正式开启，将持续到24日。

2020年的支付宝集五福，仍然延续了前面4年的核心玩法，通过APP扫描各种“福”字，集齐爱国福、和谐福、友善福、富强福、敬业福后，将在除夕当晚10点18分开奖抽红包，大家一起瓜分5亿元。

除了五福，支付宝还强调家庭概念，推出了重头戏“帮还全家花呗”活动。玩法是用户通过蚂蚁森林浇水或者蚂蚁庄园喂小鸡随即得到福卡，得到全家福就有机会拿到金额可观的奖金。

具体是支付宝将抽出888个家庭还花呗，其中个人奖金18888元，家庭奖金48888元，同样是除夕当晚9点20分开奖。

支付宝的集五福口碑贼好，全家福更是奖金多多，朋友们注意好时间，千万不要错过！

淘宝

支付宝之后，阿里系的卡位担当淘宝也杀入了春节档红包大战了。1月11日，淘宝宣布成为2020春晚的独家电商合作伙伴，并带来了“春晚史上力度最大的独家电商补贴”。

这可不是一般的口号，我们来看看淘宝的诚意到底有多大：

首先，从1月20号开始，聚划算将每天补贴用户2个亿，连续补贴5天。重叠除夕当晚聚划算的10亿补贴，也就是说整个春节档聚划算砸了20亿给用户和商家。

其次，在除夕当晚，淘宝还将为5万用户清空购物车。玩法是春晚根据主持人提示，打开淘宝参加活动，就有机会得到天降神鲤。我们算算，淘宝7亿用户，假如5亿人参加活动的话，那就是万分之一的获奖概率，值得一试！

20亿补贴加上清空5万用户的购物车，粗略算了一下，淘宝在今年春节档砸了30亿。我们再看看淘宝的基因，它上接天猫，下连下沉市场，可以说，为了压制拼多多，它开始拼刺刀了！

京东

全民狂欢的春节档当然少不了京东。那么京东今年有什么亮点呢？

第一，全民炸年兽，瓜分3亿现金红包。

具体玩法是用户自己闯关，收集爆竹炸跑年兽，闯的关越多，获得红包的金额就越大。当你炸跑终极年兽后，就有机会获得36500元、30000元、18888元的无门槛购物红包。

第二，年货节分亿元红包。

这个活动已经从2020年1月5日就开始了，一直持续到2月14日。用户只需在京东app搜索“收红包”，根据提示就能随机抽取红包，最高2020元。

京东的红包玩法门槛非常低，但是却有一定难度，这恰好是京东下沉的体现。它的主要意图是通过春节档提升自己的用户活跃度，并通过活动中的社交分享拉新用户。

对于消费者而言，朋友们不必考虑太多，既然有“羊毛”送上门，大家一个字“薅”就对了！

拼多多

出人意料的是，电商三巨头之一拼多多在今年春节档表现得异常低调，几乎是退出了红包大战。

唯一与春节相关的大动作是它的“年货系列万人团”，直接通过优惠券向用户发放总额40亿元的红包补贴，并且这个活动已经在2020年1月15日结束了。

为什么拼多多不玩春节抢红包，唯一的解释是拼多多已经收割完毕了下沉市场的用户，继续砸钱的性价比已经不高了，它现在的目标是打入“五环内”。

腾讯

用户量和用户时长牢牢占据中国各大应用榜首的微信，自然不必继续发红包，但腾讯的另一款产品却非常有必要在春节档出头，它就是微视。

最近，腾讯微视宣布：将从2020年1月17日开启“微视集利年10亿红包狂欢年”为主题的春节红包活动。届时，个人视频红包、明星红包雨、集家乡卡三大玩法将给我们奉献出一场抢红包狂欢。

在本次微视春节红包活动中，集家乡卡是一大亮点。用户进入主会场后通过刷视频、拍视频等多种方式集卡，只要集齐一套家乡卡，就能瓜分两亿红包。这对喜欢视频社交的用户来说，天上的馅饼不要掉得太多！

其他人气新贵

除了传统的互联网大佬，新贵们气势汹汹加入红包大战成为了今年春节档的最大特色。

首先是快手。今年，快手接过BAT的接力棒成为春晚独家互动合作伙伴。据透露，快手此次预算30亿人民币，其中除夕当晚一次发出10个亿，观众只需要看视频、点个赞就能领到红包，可以说几乎没有参与门槛。

其次是抖音。带着“字节跳动全家桶”，抖音这次带着20亿红包扑向了春节档，其中玩游戏分5亿、集卡分5亿、5亿现金红包雨、万元锦鲤红包和答题平分100万元等5大活动让人眼花缭乱又不得不感叹张一鸣真土豪！

再次是百度。百度在2019年的春晚拔得头筹，但是砸掉20亿却没有得到满意的效果，那么今年它还来吗？答案是肯定的！今年百度仅在红包一项就砸了5亿，其中“集好运分2亿”和“团圆红包”是它的两大分红包阵地。

最后是苏宁。今年春节苏宁继续推出“天天发现鲸”活动，但是红包金额加码到了20亿。除了APP，苏宁还联动线下推出很多抢红包的玩法，大家去逛苏宁易购、苏宁影城、家乐福的时候可要擦亮眼睛！

互联网巨头齐齐扑向春节红包意味着春节营销已经逐渐成为互联网公司们的“年终大考”。每家公司不计成本地抢占高地背后，是它们对引流拉新、塑造品牌、提高活跃度的渴望。不管怎么样，对我们用户来说却不必考虑这么多，看到红包就是一个字“抢”。那么就让我们提前做好攻略，多瞄准几家土豪抢吧！

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