伊利联动「抖in百味赏」
“月光宝盒”中秋限定酸奶惊喜来袭
广告之父大卫·奥格威曾说到：“除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意”，伊利正是沿袭了这一底层逻辑。
作为抖音电商食品行业品牌IP之一，「抖in百味赏」聚焦于前沿潮流美食，同时也是抖音电商食品行业首个专门助力品牌的营销IP。
延续产品和品牌优势，伊利携手「抖in百味赏」释出中秋限定——月光宝盒，以“捧一杯月亮回家”为主题推动品牌和新品在社交平台发酵的同时走进千家万户，引导更多用户一起举杯月光宝盒，共赏中秋明月。
礼盒主打产品是安慕希蛋白酸奶，品牌巧妙地将中秋传统文化与勺吃产品相结合，并把《大话西游》电影的经典元素融入其中，整个包装融合了国潮风、情怀风，给影迷和消费者带来兼具情怀与创意的跨界体验。
其是设计上所沿用的《大话西游》经典元素，金箍、城墙、至尊宝潇洒背影......配合外包装古色古香的黄鹤楼状古式建筑，将“东方韵味”呈现地淋漓尽致，唤起了90后一代的内心记忆，天然具备强大吸引力。
稳居全球乳业的头部阵营，伊利集团有着清晰多元的产品矩阵，就如聚焦儿童群体，针对孩子成长期特殊营养需求的QQ星；主打聚会分享场景的畅意；亦或是定位于高端营养、高端送礼的金典；自主研发的无乳糖牛奶舒化，用好吸收的营养解决乳糖不耐受人群痛点，借助明确的产品定位满足不同圈层用户需求。
而此次伊利以中秋节为支点推出安慕希月光宝盒限定新品，既强化了中秋团圆氛围，满足全家营养需求，同时也表达了陪伴中秋团圆的品牌初衷和理念。
换句话说，伊利与「抖in百味赏」IP的联动，发挥国潮基因，将传统文化与潮流风向紧密贴合，在用户注意力逐渐分散化的时代下，恰到好处地抓住了消费者情绪兴奋点，打开了中秋营销的传播阀门。
强仪式感撬动用户好感度尽情释放社交温情内核
不难发现，伊利与「抖in百味赏」IP强强联合的方式，打破了原本固化的营销壁垒，有效扩宽品牌触达的边界，然而，透过本质进行纵向挖掘，背后隐藏的是品牌对用户的深度洞察。
离家在外的打工人，习惯了漂泊，习惯了独立，也习惯了一个人的孤单，背井离乡之时才能真正发现中秋的月亮和月饼是最大的情感寄托。
尤其是自己独自一人在外的时候看着月亮吃着月饼，想起和家人、朋友一起赏月吃月饼的场景，作为一年中极具关注度的国民节日，“回家”带来的是牵挂与情感链接，同样也是一种温暖的召唤。基于此，伊利安慕希对产品注入了一系列创意与巧思。
可以注意到，高脚杯的设计对应举杯邀明月的浓厚仪式感；冷藏后浮现一轮明月强化节日热点下的独特创意，点亮独属于中秋的“月光杯”；月饼味酸奶的脑洞口味既满足了中秋氛围，同时低卡低热量，充分散发出隐藏在产品DNA之中的传统味。
洞察的最高境界是共情，站在与受众同样的立场，产生的创意才拥有生命力。伊利安慕希用贴合中秋热点的仪式感，无形中用环环相扣的期待感形成了有效的情感叠加，瞬间点燃了大众的情绪共鸣，构建了节日热点与营销内容之间的相得益彰。
不单是一套踩中大众痛点的社交玩法，简单、有趣又有仪式感的互动，让产品形象不再冰冷，而是拥有了温度与人情味，最大程度上释放出社交化场景下的温情内核。
不仅如此，伊利安慕希还联动达人矩阵获得更多的品牌声量，就如日常向vlog达人@这货不是洋少琪，用一场远程视频“盲做饭”引出佐餐搭档安慕希中秋月光宝盒。
亦或是极具趣味性的@暴躁的小张，从中秋串门和送礼层面入手，到一家人其乐融融结局，线上始终紧扣家人、朋友团聚话题，有针对性地散发优质原创内容，进一步借势抖音达人影响力，承接团圆理念贯穿其中，形成中秋主题性的种草传播攻势，潜移默化地传达出浓厚的情感内核。
配合上产品本身贴合当代年轻社交文化的趣味仪式感，安慕希中秋限定月光宝盒成功将产品跨界创意从单纯的话题传播，带入了UGC共创和互动传播的新阶段。
助力品牌年轻化营销抖in百味赏IP价值再升维
注意力稀缺时代，一场想要引起关注的营销，必然是能给人带来惊喜感的，中秋限定“月光宝盒”的释出无疑是做到了创意出奇；从大环境上看，伊利与「抖in百味赏」IP的联动，带出的是食品营销及行业的新启示。
1、传统节日+国潮创意双向把控，精准收获年轻用户群
对于伊利安慕希的用户画像，受众定位主要为90后和00后的年轻人，尤其以Z世代为核心消费群体，并以一、二线城市为中心，辐射多圈层、多地域的人群。
安慕希用极具国潮感的设计理念：月饼味酸奶的新奇口感、塔楼建筑矗立视觉C位，以及举杯邀明月的强大仪式感，打造出大众喜闻乐见的趣味产品，无形中圈粉年轻用户群，实现了一波受众上的精准营销。
2、打造强效记忆点，抖in百味赏IP助力品牌营销
好的跨界合作，是品牌间的双向沟通和价值共振，通过有深度、有温度的内容，精准定向吸引目标消费群休，最大化带来新的消费客群。
以此次伊利与抖in百味赏的联合营销为例，食品不仅仅是单一的产品，而是有了更多的情感滤镜，加之以传播端由内而外渗透年轻化流量池、达人作品趣味互动，在扩宽营销声量的同时，也让产品有了更多的附加价值。
3、抖音电商食品内容生意，高场景“融合”度激发用户购买欲
作为抖音电商平台的食品行业品牌IP，抖in百味赏整合了平台的流量优势以及兴趣电商的定位优势，成为众多品牌量身定制的营销新阵地。
不难发现，相较于传统电商，用户大多是带着明确需求，买完即走，抖音电商食品的内容生意，从原来用户单纯的“定向需求”，转化为品牌为消费者“创造需求”。
商品与场景的高度融合，视频内容、声音、情绪......随时可能激发潜在消费者购买欲，为用户的“即时消费”提供了天然的强劲推动力，侧面为品牌方带去品效合一的新可能。
尤其是对于食品品类，客单价低、消费频次快的特征属性，依托短视频、达人矩阵和品牌直播等多元化品宣输出窗口，进一步提升单品转化率。
与此同时，抖in百味赏提前洞察到食品消费新趋势，品牌方提供相关内容属性的产品，在抖in百味赏流量、运营、营销等多维度扶持下，将公域流量逐步沉淀为品牌自身的私域流量，加速品牌出圈的可能性。
换句话说，抖in百味赏营销IP是一种对销量及品牌声量的营销形式创新，帮助更多品牌精准触达人群，借力庞大的抖音电商内容生态，推动食品生意持续增长。
