全民带货：前纽约市长Twitter“卖凉鞋”？

事情发生在6月30日，一条宣传新凉鞋的广告吸引了大家的关注，内容上来看只是普普通通的广告，但发帖人成为这次事件的亮点，此人正是前纽约市长，还担任过特朗普的私人律师。

其发文形式为文字加图片，图片上面有很清楚地写有促销信息：原价79.98美元，标有“RUDY”备注可以享受49.98美元的折扣，并禁用了评论功能。

此推文一出，便引发了热议，“从全球权力掮客变成凉鞋小贩”之类的调侃比比皆是。不过经爱竞查询，此条推文现已搜索不到。

虽然如今社交电商火热，但如此“自上而下”的打广告形式还是让人看傻眼，不仅在民众当中炸开了锅，更触动了数字营销人员敏感的神经，“那双凉鞋冒犯了美国民众？不，这冒犯了作为营销人员的我。”

想想也是，为了获得更好的展现量和转化率，营销人员需要耗费很多心血，但前纽约市长却以此种方式轻易“出圈”，难怪会让营销人员感受到被冒犯。对于此次事件，我们也不好多做评论。

但作为资深的营销推广专业户，爱竞建议卖家在进行社媒营销布局的时候，除了对自身产品用户画像有清楚的把握，还要了解每个平台的调性，选择适合的渠道，才能达到更好的推广效果。

就比如此次前纽约市长用的Twitter，相比于其它社交媒体平台更偏政治属性，在营销宣传方面，更适合游戏app、体育新闻、日韩明星等，有时候大卖的全渠道布局也会偶有涉及，不太适合大多数卖家。

而Facebook、TikTok、Instagram等会相对大众化些，正确投放便能有良好的性价比，也成为很多大卖的重要布局。

在跨境电商，尤其是独立站行业里，社媒营销一直都是不得不提的引流手段，除了SHEIN、安克等常客，主营家庭清洁和时尚个护的DTC品牌追觅科技（Dreametech）同样也是借助社媒营销的花样玩法，迅速打开了海外市场，其主要市场是俄罗斯、美国、意大利、法国、德国等。

追觅科技成立于2017年，主打欧美市场，面向中端客群，出海第一年销售额便超5亿元，2020年超20亿元，去年更是完成36亿元C轮融资，如今发展势头仍旧不减。想要在海外市场打开局面，品牌化营销不能少。

追觅科技在YouTube、TikTok、Facebook、Instagram等主流渠道都有布局，并结合平台属性进行针对性的营销引流方式。

如今追觅科技的Twitter平台粉丝数有1.3万，内容主要集中在产品介绍方面；TikTok上除了结合产品发布日常性视频之外，还会有故事性内容，贴近消费者生活的同时还富有乐趣；Instagram会结合当下热点需求，借助热门和话题覆盖更多受众。

这之中，KOL营销也是重要一环，借助大小网红的影响力，不断扩大受众的同时，逐步提升品牌的知名性。

不论是品牌的打造，还是推广引流方面，社交媒体的作用都在逐渐被卖家所重视，更有人称社交电商为新型的亚马逊。大卖在社媒渠道的发力和带来的流量转化，也让不少还在观望的卖家蠢蠢欲动，想要在社交平台进行初步尝试。

疫情期间，推动了居家健身的流行，健身运动市场迎来了一波小高潮。为了提升市场销售份额，某运动器材用品公司就尝试与爱竞合作，使用视频以及图片广告形式，创作高质量的素材，针对消费者的痛点完善细节策略，最后实现覆盖人数360w+，交易次数11000+的效果。

面对社交媒体的庞大流量池，卖家们几家欢喜几家愁，很多卖家表示“大卖是高投入才有高收益，我们中小卖实在是怕入不敷出啊”，如果大家有这方面的疑虑，欢迎咨询爱竞，爱竞很高兴用自己12年的行业经验和专业知识储备为大家答疑解惑~

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