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死去的回忆突然攻击我——“加我MSN！”

LoveAd爱竞

2022-08-27

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导读：2021年,MSN在全美新闻和媒体发布商中排行第4。

2021年,MSN在全美新闻和媒体发布商中排行第4。

最近在盘点海外媒体平台时，一个久违的名字让我呆愣了许久——MSN。曾几何时，MSN还是白领专属，2005年左右，大学毕业后就职的人们第一句话就是“加我MSN”。

彼时漂洋过海而来的MSN大多还是外资白领在用，海外华人、学子习惯使用MSN联络亲朋好友、工作伙伴，同事之间的沟通也都是MSN。人们都以拥有一个MSN账号为荣。

对于当时的时尚“弄潮儿”来讲，有了MSN就表示自己完成了从学生身份到白领身份的一次蜕变。当时企业里还在禁用QQ，但对MSN却会网开一面，工作时的交流工具也大多是MSN，那恐怕也是MSN在国内最风光的一段时间。

那时的MSN也是国内企业争相合作的香饽饽，2010年，新浪还与MSN中国宣布开展全方位战略合作，涵盖微博、博客、即时通讯、资讯内容、无线等方面。但当时的MSN仰仗着巨人微软，态度上也并不算谦虚，并不屑于根据中国用户的需求做出本土化改变，渐渐在激烈的通讯市场竞争中败给了中国本土软件QQ，于2014年10月推出了中国市场。

虽然作为聊天工具的MSN沉寂了，但是作为门户和信息服务网站的MSN网站和相关应用却在互联网的浪潮中坚强地站稳了脚跟。

平台介绍

如今的MSN是仅次于雅虎、先于谷歌的全球第二大网站。和雅虎一样，MSN也是门户网站，每月吸引全球5000万用户，在全球40多个国家及地区以20种不同的语言提供整合的内容与服务，是全球最受欢迎的入口网站之一，背靠微软公司，技术优势明显。

根据similarweb的数据，MSN的访问量达到了722.6M，2021年的广告年营收达到了10亿美金，在全美新闻和媒体发布商中排行第4。

至于MSN广告，如今已经脱胎为Microsoft Advertising（以前称为 Bing Ads、Microsoft adCenter 和 MSN adCenter），是一项在 Bing、Yahoo! 和 DuckDuckGo 搜索引擎上提供按点击付费广告的服务。

也就是说，广告主的广告可能会出现在Bing、Yahoo和MSN搜索结果的顶部或右侧，广告主可自行选择广告定位到不同的地理区域、时间或一周中的几天，甚至是人口统计数据。

微软搜索网络几乎已经融入了用户生活的一部分，几乎伴随他们经历人生中每一个重要时刻，能够覆盖51万谷歌未能覆盖到的用户群体，占据美国桌面搜索市场份额的37.6%。

2021 年，微软广告年收入超过 100 亿美元。

用户画像

MSN的受众群体中，男性用户较多，占比60.49%，女性用户占比39.51%，年龄主要分布在25-34岁。

数据来源：similarweb

数据来源：microsoft

除此之外，MSN能够接触到一批高价值受众。根据2017年的数据，Microsoft Search Network搜索者的在线花费比普通Internet搜索者多22%：

71% 的搜索者年龄在 35 岁或以上；

60% 的搜索者上过大学；

55% 的搜索者年收入 75,000 美元或更多。

平台优势

更好的投资回报率：

l 来自再营销受众的点击次数增加了83%

l 通过购物广告系列将CVR提高200%，同时将每次点击成本降低30%

l Santa Barbara Chocolate的转化率提高了476%

l 广告系列点击率提高了44%

l 转化次数增加了236%

l 转化率同比增长389%

跨设备覆盖：随时随地在任何设备上与寻找您业务的客户联系。

走向全球或本地：覆盖 Microsoft 搜索网络中的任何地方的人，或专注于距您的企业一定距离内的城市、县和地区。

易于导入：如果您已经在使用 Google Ads 等其他产品，则可以轻松将该广告系列纳入 Microsoft Advertising。

强大的多功能搜索工具：

l 61%使用付费搜索来提高品牌认知度并增加购买意愿

l 60%使用付费搜索来提高品牌知名度

l 39%全球电子商务流量由搜索引荐

广告类型

应用程序安装广告

应用程序安装广告与文字广告类似，但提供应用程序的直接链接，让客户只需点击一个按钮，即可进入适用的市集来下载应用程序。如果广告主想要管理并推动应用程序的下载量，而不是网站流量，这是理想的解决方案。

应用程序安装广告会自动者侦测客户的行动装置作业系统，让客户进入Apple App Store或 Google Play。您也可以对成交（此处指下载应用程序）的情况进行追踪，这是通过与应用程序的其他信息相同的跟踪合作伙伴来实现的：AppsFlyer、Kochava、Tune、Singular、Adjust 和 Branch。

延展型文字广告

自2022年8月29日起，商家无法再建立新项目或编辑现有的延展型文字广告，建议从现在开始建立回应式搜索广告。

借助现有的延展型文字广告，商家可以检视这类广告的成效报告。

可以暂停、启用或移除延展型文字广告。

l建议在每个标准广告展中详细搜索建立一个有效的回应式搜索广告。

建立广告的时候，Microsoft Advertising 将会展示您的广告在电脑、移动端与平板电脑的 Bing 搜索结果页面时呈现的预览外观。这可能视Bing广告格式设定而有所改变。Bing 会尝试各种广告格式，尽可能为客户提供最佳的广告体验。

动态搜索广告

动态搜索广告的文字外观与延展型广告无异，但却是由系统自动根据您网站的这些内容来跟踪相关搜索，然后在搜索查询时动态建立而来，使用动态搜索时，将会︰

自动建立锁定您的目标的相关广告：根据您的整个网站内容或网站的特定网页或类别，针对每个查询来动态建立新广告。

减轻工作管理及出价：无需维护广告清单、标题，也无需更新自订。

寻回错失的商机：自动随新查询进行调整来提高成交率。

微软客群广告